在Web2. 0時代，自媒體異軍突起，傳統媒體的權威性受到了挑戰。然而隨著時間的推移，傳統媒體與自媒體之間的關系也不再單單是對立的、競爭的，而是逐漸走向合作。但他們之間的這種合作是建立在爭取自身利益基礎上的。陽眾互動認為，正是由于競爭與合作同在，傳統媒體與自媒體各自利用自身的以及對方的優勢相互促進相互發展，碰撞出了激烈的火花，這讓傳統媒體與自媒體自身都有了一定的變化。同時，他們的相互作用關系也帶來了媒介大環境的變化。
首先，傳統媒體與自媒體各自所擔任的角色是不同的。傳統媒體具有強大的“議程設置”功能，在介入突發公共事件時所充當的角色是預警者、引導者以及動員者；自媒體的傳播主體較為廣泛，其中不乏突發公共事件的親歷者，因此，其扮演著信息始發源和輿情推動者的角色。
其次，在突發公共事件報道中，傳統媒體與自媒體之間相互爭奪資源，有各自的傳播策略，并且都有一定的信息量。
在合作與競爭并存的作用下，傳統媒體與自媒體從互動平衡走向整體平衡，即根據對方的報道策略調整自己的報道策略，最終競合，走向平衡，完成合作。然而陽眾互動分析發現，這不是一成不變的。經過一定時期，這種平衡會被打破，因為傳統媒體與自媒體雙方都會爭取各自利益的最大化，必然會損害另一方的利益，合作必然終止，新的互動平衡又一次形成。經過了再一次的互動平衡，雙方的戰略都上升了一個層次，競爭更加激烈，傳統媒體與自媒體在平衡的變更中都更具競爭力。經過一定時期，雙方又逐漸走向整體平衡。這是個循環往復的過程，每一次循環都是一次博弈。
最后，傳統媒體與自媒體之間的博弈起到了社會平衡器的作用，既對公共事件具有一定的現實影響，又提高了廣大民眾的參與度，實現了民主權利的釋放，意義深遠。然而，陽眾互動提醒大家，任何事物都有兩面性。在傳統媒體與自媒體的博弈中，我們也應當反思其弊端及解決方法，諸如真實性難以保障，易引發民眾大面積的負面情緒等問題需要被高度重視，進而探索解決方案。例如，加強核校機制，正確引導輿論并在博弈中加強傳統媒體主導地位等。
自媒體為公眾帶來了話語權，信息來源越來越廣，為媒介發展注入了新鮮血液，但是傳統媒體的資源優勢以及其權威性卻是自媒體無法取代的。陽眾互動認為，傳統媒體與自媒體各自的的優勢決定了兩者的博弈還將持續很長時間，二者之間的競爭合作關系也將促進媒介環境進行一輪又一輪的變革。
（新聞稿 2014-08-01）