中國經濟階段性結構調整帶來的近期國內股市震蕩，近期引發了不少消極言論，如何看待業內近期頻頻拋出“資本寒冬論”也成為投資人被媒體最問及最多的話題。凱興資本執行合伙人潘石堅在接受DoNews記者采訪表達了自身看法。他認為，資本寒冬的確將至。對于投資人而言，此時對創業項目的篩選更應謹慎，在凜冬中學會冬泳。而凱興資本的投資邏輯則主要遵循著名的“口紅效應”。
“口紅效應”實際是指一種經濟現象。“經濟大蕭條時期，口紅反而成為了暢銷品，因為作為一種消費品，口紅在經濟不景氣時更容易讓人們以較少的花費達到對消費欲望的滿足，以尋求慰藉”，潘石堅認為，體育、健康、文化、旅游和游戲等反周期的行業在經濟調整期反而更有可能成為關注焦點。
投資者：遵循“口紅效應”的市場邏輯，瞄準5萬億體育市場
國務 院《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》中相關數據顯示，預計到2025年，體育行業產值可達到5萬億人民幣規模，經常鍛煉人口將超過5億人，占全國人口的三分之一，形成巨大市場空間。相較而言，前景普遍被看好的電影產業，也不過400億人民幣的市場盤子。北京鑫智盛達網絡信息科技有限公司CEO Eddie Chan說，“體育和健康行業有著巨大的發展空間，鑫智盛達將抓住這個機遇，以健身惠為開端，開發一系列以體育、健康為主導的互聯網+產品，服務社會和大眾。”
不僅如此，國際上普遍適用的“400美金定律”也是其押注體育市場的重要原因。簡單理解，即人均收入超過400美金，就已解決吃住行等基本生活需求，向更高層次的追求邁進。瑜伽、普拉提等專業健身課程，在北上廣地區已經成為消費者對提高生活品質的需求之一，甚至大有成為主流健身項目之勢，同時也以迅猛的勢頭向周圍城市擴散。
健身惠：限時優課為當前經濟大環境下消費者提供了更多可能
當經濟低迷期到來時，人們削減了房子、車子等大宗消費，反而有閑錢去買一些口紅一類的輕奢侈品，以獲得心理的安慰和滿足感。另有一說是，在經濟低迷導致中小資產階級失業的時候，很多年輕的女性會購買口紅迎接新工作的面試。因此“口紅”一類的輕奢侈品，除了具有令人愉悅的消費性，對一些人來說也具有一定程度的投資性。眼下，就在房子、車、零售等主流消費一片唱衰聲中，健身惠上線全新產品——限時優課。
限時優課，實為為上班族量身打造的產品。限時的意義在于，為上班族的下班時間提供了更多選擇，商戶以極具競爭力的價格入駐健身惠平臺，每天更新當天的課程，確保了價格的穩定；優課，顧名思義，健身惠對入駐商家有嚴格的審查制度和標準化運作流程，以確保用戶在健身惠平臺夠買的課程體驗達到高品質水平。
這就為廣大高端白領群體構建了完整的下班后進行軟性消費的場景——用戶打開基于地理位置的健身惠APP，查看附近健身場館提供的當天的優質課程，隨時刷新獲取秒殺價格，購買使用自己感興趣的專業課程。同時，單次購買的消費模式，也為用戶提供了更多嘗試的可能。
結語：股市震蕩都或多或少地影響著每一個人。一款基于地理位置的健身APP——健身惠，為消費者提供了更多“花小錢買樂子”的可能。
（新聞稿 2015-10-15）