有人的地方就有江湖，這么來看，視頻行業是一個群雄崛起的巨大江湖。為了爭奪第一的位置，江湖必然會有一場“腥風血雨”的激戰。根據國內知名研究咨詢機構艾瑞公布了最新MUT數據顯示，2015年1月騰訊視頻移動端以5012萬日均覆蓋人數位列行業第一。除了日均覆蓋人數第一之外，國內權威獨立第三方數據服務提供商TalkingData發布的《2014移動互聯網數據報告》顯示騰訊視頻以27.7%的覆蓋率穩居視頻類應用第一。
【圖一：2015年1月1日- 2月1日 日均覆蓋人數】
為什么騰訊視頻能在眾多視頻網站“群雄”當中脫穎而出？
原因1：創新、整合成就王者霸業
中國視頻行業正在經歷快速發展，視頻網站的競爭雖然更加激烈但是更趨于理性。不再像之前對版權資源的爭奪達到白熱化的程度。如何在發展中快速壯大？也許可以從騰訊視頻成為行業第一的過程中得到一些啟示。騰訊視頻依托形式創新與資源整合的策略問鼎視頻行業。
騰訊視頻聯合微信團隊，創新地在《中國好聲音3》引入“微信搖一搖”電視直播競猜活動。這一創新并沒有大張旗鼓地宣傳，但是首期播出就有超過百萬的網友熱情參與其中，最多的一期有近四百萬網友。這一創新互動方式令觀眾既能欣賞節目又能夠參與其中，可以說是移動時代多屏互動的新模式，被電視人稱為“真正的互動”，現在“微信搖一搖”已經成為各大電視臺大型節目的標配。
除了形式創新之外，騰訊視頻還在整合資源上花費了很多心思，比如騰訊視頻自制的高端名人訪談節目《大牌駕到》。節目擁有騰訊視頻龐大的媒體資源做后盾，邀請到國際國內頂級藝人。目前節目已與福克斯達成落地協議，通過福克斯旗下頻道，《大牌駕到》將會輸出到全球華人區域。
【圖二：騰訊視頻自制的高端名人訪談節目《大牌駕到》】
原因2：建造視頻生態系統變身行業規則制定者
在2014年第二屆中國網絡視聽大會上騰訊公司副總裁孫忠懷提出“騰訊視頻將打造視頻行業全產業鏈生態系統”。這一概念的提出標志著騰訊視頻已經從單純的視頻網站變身成為國內視頻行業規則的制定者。
【圖三：騰訊公司副總裁孫忠懷】
通過這次發言，我們不難發現，騰訊視頻并不滿足于只做大型內容播放平臺，而是要為視頻行業全產業鏈上下游建立一個雙贏的格局。為此，騰訊視頻從內容獲取、內容分發和產業鏈各環節三個方面著手打造視頻行業全產業鏈生態系統。“內容獲取”就是要深入內容源頭——IP領域，與制作團隊保持合作關系，而舍棄原始的一次性采購合同。“內容分發”方面，騰訊視頻依靠騰訊門戶、新聞客戶端、QQ和微信等內部分發平臺為優質內容進行宣傳，同時也會和電視臺、OTT等外部分發平臺合作，為優質內容打造最廣泛的宣傳。產業鏈生態共贏體系的建立會使各環節為了最終效果而齊心協力合作，并一起創造優秀內容。良好的全產業鏈生態系統是視頻行業走向正軌的必要條件。
原因3：騰訊移動端聯動效應顯著
2015年初，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布報告，手機已經超越PC，成為用戶收看網絡視頻的第一選擇，71.9%的用戶選擇用手機收看網絡視頻，移動端的發展速度不容小覷。從“移動基因”來看，騰訊視頻似乎更具稱王的優勢。
剛剛過去的2015年春晚在騰訊視頻聯合騰訊網、微信、騰訊視頻客戶端等多平臺推廣下，獲得7.5億的超高流量，是全網最高紀錄的締造者。其中春晚在騰訊視頻平臺的播放量一舉突破4億大關，占全網75%的流量。通過“新聞+視頻+微信+APP移動端”的組合，騰訊視頻顯示出其他網站無法比擬的巨大移動端聯動效應。
通過微信和手機QQ這兩個移動渠道，騰訊視頻可以快速接觸到用戶。社交網絡的高度粘性以及互動特性，都能為出色的內容帶來最快的傳播速度。從目前騰訊移動端布局來看，騰訊已將手伸入到搜索、支付、地圖、社交應用、視頻、游戲、電商等領域，一旦這些領域整合完成，那騰訊移動端聯動效應會最大限度地影響視頻行業。由此可以大膽假設，騰訊視頻將在視頻行業牢牢占據第一的位置。
騰訊視頻依靠創新、整合保證了平臺的內容足夠優秀。精心打造的視頻行業全產業鏈生態系統讓騰訊視頻可以從內容源頭把關，為其提供源源不斷的優秀內容。而移動端聯動效應則完美地解決了優秀內容的推廣難題。由此來看，經過與群雄的激烈對戰，騰訊視頻已經獲得了江湖第一的稱號。
（新聞稿 2015-03-19）