移動視頻的洪流正在席卷整個營銷廣告行業，據國內知名研究咨詢機構艾瑞的數據， 2015年及未來幾年中國在線視頻移動端廣告市場規模預計仍將保持較高增速，預計2015年將超過70億元，2018年將超過300億元。這都意味著移動視頻已經成為廣告業最值得挖掘的營銷金礦。近日，艾瑞公布的最新數據又進一步揭示出了國內移動視頻行業的全新態勢，從最新的月度日均覆蓋人數來看，2015年1月騰訊視頻移動端以5012萬日均覆蓋人數位列行業第一，穩居第一陣營，并將與第二陣營的差距拉開到1000萬以上。
【圖一：2015年1月1日-2015年2月1日 日均覆蓋人數】
新趨勢、新格局為廣告業帶來了更多的新思考：移動化的場景下怎樣精準觸達到更多潛在消費者?在碎片化的媒介環境中怎樣重新聚合內容信息?在不確定的時代如何保持消費者的忠誠度?這三大問題都成為廣告主在移動化、視頻化時代的必須要跨越的“三重門”，而券平臺聯動、全內容布局和優化用戶體驗已經成為騰訊視頻助力廣告主開啟移動視頻營銷之門的三把金鑰匙。
全平臺矩陣精準聚合目標消費者
在移動化的場景下，用戶如分子一般呈現出更加離散的狀態，解決用戶重新聚合是移動視頻的首要問題。騰訊擁有數億網民的賬號體系及用戶在騰訊網、騰訊視頻、微信、QQ等騰訊各產品平臺上的行為聚類，形成了豐富的數據維度，依托該系統，騰訊視頻可天然去重。跨屏數字身份最大的優勢在于，由于騰訊的數據同源，可以做到不需要憑借用戶行為Cookie就能猜測用戶是誰，并在精準識別的基礎上再進行跨屏追投、多素材定向、跨屏頻控，尤其是移動時代在多場景的應用，幫助廣告主實現廣告效果的極大化。
趕集網華北區市場部副總裁白如冰認為，投放移動廣告就希望覆蓋到更多的目標用戶。騰訊視頻移動端在這方面已經位于視頻行業第一陣營，加上微信、微視、新聞等平臺矩陣優勢，和騰訊視頻合作，能夠給我的品牌帶來最大的曝光率。
全內容體系持續拉動品牌關注度提升
對廣告主而言，大平臺聚合消費者只是第一步，這時候還需要內容作為品牌營銷的載體來持續獲得目標消費者的關注，完成溝通目標。2014年以來，騰訊視頻通過強大的內容體系全面拉動了移動端用戶的關注和收看，其中如《中國好聲音》第三季、《離婚律師》、《你正常嗎?》、《Hi歌》等版權綜藝、大劇以及原創等內容在騰訊視頻的播放量都迅速打破行業紀錄，不僅拉動了移動端數量龐大的用戶群增長，更使得廣告主在營銷上不斷獲得超乎預期的營銷效果。
聯合利華北亞區媒介總監David Porter指出，事實證明，視頻平臺有優質的內容才能吸引更多的受眾，也才能給品牌帶來更大的推廣效果。2015年騰訊視頻在戰略、內容、產品等方面我很期待，加上它有強大的移動平臺支持，相信在用戶覆蓋、粘性等方面，將有更好的表現。
明星代言策略提升粉絲經濟效用最大化
廣告主解決了品牌曝光、用戶關注的問題，還需要提升消費者體驗，從而進一步保持品牌忠誠度。為此，騰訊視頻還積極利用明星策略，大力挖掘粉絲經濟，催化明星效應的最大化。此前，騰訊視頻曾首次邀請張歆藝、唐嫣、戚薇、陳偉霆等新銳明星作為移動端推廣大使，并由此引發了強大的粉絲效應。據統計，2014年每天有超過180萬人使用騰訊視頻移動端的明星主題，并累計有超過500萬用戶在騰訊視頻移動端中下載了自己喜歡明星的特別款皮膚。
奧美華北區董事總經理王宏鵬表示，廣告跟隨用戶走。用戶在快速移動化，使用頻率高、場景碎片化。品牌要分享移動互聯網高速增長紅利，在互聯網第一大應用移動視頻上投放廣告是最佳選擇。近期騰訊視頻在移動端的表現最為搶眼，投入產出比高，我會建議廣告主投放騰訊視頻移動端。
目前，投放移動視頻廣告已經成為廣告主發力移動營銷的新常態。憑借成功登頂視頻移動端行業第一，騰訊視頻將繼續借助在平臺聯動、內容布局以及用戶體驗上的優勢助力廣告主沖刺移動視頻營銷的新藍海，共同分享更多移動視頻增長的紅利。
（新聞稿 2015-03-16）