6月8日，海信與微博在法國巴黎正式發布2016年歐洲杯戰略合作。一個是首個中國頂級贊助商，一個是中國最大的球迷互動平臺，海信借微博平臺放大足球IP，中國元素無疑是本屆歐洲杯最大亮點。而雙方此次合作預計獲得超過40億次曝光量。
據悉，本次合作，海信將以贊助商身份獲得微博歐洲杯推廣獨占資源；微博將聯動海信、盛開體育、新歐洲等媒體開啟賽事互動直播新模式，同國際知名體育營銷機構、當地媒體、自媒體機構合作，打造歐洲杯報道“微拍團”，探訪賽事臺前幕后，多角度報道比賽盛況，通過視頻、直播、圖文等方式帶網友零距離感受歐洲杯，打造好看好玩的“社交歐洲杯”互動觀賽體驗。其中節目主持人白巖松、黃健翔和孟非，演員張衛健，歌手組合羽泉以及電臺主持MIKE-D等嘉賓將以2016歐洲杯“中國官方球迷大使”的身份參與到“微拍團”中，在比賽現場第一時間、第一視角為網友帶來最新鮮的信息。
除了與海信的跨屏互動外，微博將推出圍觀歐洲杯話題主頁及球員勢力榜，網友可以在線為自己喜歡的球員加油，還可以在微博以“點亮國旗”的方式為支持的球隊加油。而開賽當天，微博與海信將攜手打造貫穿24個比賽日的《黃家歐洲杯》重磅輕視頻節目，由擁有微博粉絲1700余萬的國內足球主持界大咖黃健翔親自操刀擔綱，圍繞歐洲杯的形態意識、文化歷史段子展開精彩的黃健翔個人足球脫口秀，這也是海信智能電視內容服務平臺第一次涉足自制內容。
據《2015年微博體育白皮書》統計顯示，2015年微博體育相關話題閱讀量1380億，用戶覆蓋量達1.96億，體育已成為微博月閱讀量超過百億的12個垂直行業之一。本屆歐洲杯前夕，@UEFA-歐足聯、@C羅紛紛入駐微博，其中C羅的微博開通一個小時就攬得10多萬的粉絲關注。法國隊當紅球星博格巴也即將開通賬號，通過微博平臺與中國及世界球迷進行互動溝通。中國無疑已經成為全球足球產業最大的熱土。
歐足聯市場總監Guy Laurent-Epstein出席活動并對海信的賽前推廣表示贊賞，認為海信與微博的這次合作“對歐足聯來是非常重要的時刻”。他介紹，2016歐洲杯是數字化程度最高的一屆，采用了4K信號。“數字化讓人在手機、pad上享受歐洲杯，”所以海信和微博的合作很有意義。
Guy Laurent-Epstein認為，海信與歐足聯擁有高度契合的價值觀：創新，重視品質。他預測，歐洲杯閉幕時，海信的全球品牌影響力將上升到新的水平。
（新聞稿 2016-06-11）