賽富基金合伙人金鳳春自詡是一個好奇心極重的人,他給自己的定位是一個70年代出生的90后。但凡網上新出現的現象,他都會第一時間去嘗鮮,并以好奇的心態去關注這些事。
正是基于這樣的個性,他投資了直播行業第一的映客、知名網紅電商公司如涵電商,同時,在去年知乎的B輪融資中,賽富也重重下注。
那么,為何這些圍繞著90后、00后的“新新人類”項目,一直被“70后”的金鳳春看好呢?
映客成為風口上的“豬”
“西毒”閻炎,是VC圈里與“東邪”沈南鵬、“南帝”靳海濤并稱的著名VC教父。9月下旬,在2016創新中國總決賽暨秋季峰會上,作為賽富亞洲基金創始管理合伙人的閻焱,發表了《茫然中的機會》的主題演講。
演講中,閻焱表示,相對臃腫的大企業,互聯網的細分垂直領域中還有很多機會,“舉幾個案例,很驕傲地說,最早是我們投了150萬給58同城,沒想到他們會長這么大。還有映客,誰都沒有想到在視頻領域里會殺出一個這樣的小公司,如日中天,成長速度也很驚人。”
這個在如此正式場合被投資大佬公開點贊,且為賽富帶來近十倍獲益的映客,正是金鳳春的杰作。
加入賽富亞洲6年時間內,對他來說,最驚心動魄的投資經歷應該是決定A輪投資映客。“映客是賽富有史以來成長最快的一個項目,去年十月份投資它的時候公司還很小,到今年一季度,已經成為市場上很知名的公司,在短短幾個月時間數據上實現了接近十倍的增長。”
2015年5月創辦,至今為止,一年多的時間,映客用戶數量就已超過1.3億,而估值更是高達數十億元,無疑是一匹橫空出世的黑馬。
金鳳春在采訪時告訴記者,無論用戶數、財務規模,抑或融資估值,映客都創造了意想不到的紀錄。
據Quest Mobile發布的網絡直播APP行業MAU趨勢顯示,成立一年的映客在今年6月已經超越YY、斗魚等直播平臺領銜第一梯隊。同時,據Talking Data發布的《2016移動視頻直播應用行業報告》顯示,今年5月映客就以0.73%的活躍率占據移動視頻直播應用活躍率Top20的榜首。
而被稱為“賽富有史以來成長最快項目”的映客,除了主打的“全民直播”,“90后”也是它的主要標簽。
抓住90后,就掌握了未來最大的市場
《21世紀經濟報道》曾撰文表示:90后、95后人群的消費習慣與70后有非常大的不同。他們在網上消費比例非常高,在消費上更容易被意見領袖引導,消費能力也比70、80年代的人強很多,抓住90后,就掌握了未來最大的市場。
金鳳春也曾歸納過三代互聯網用戶的特點,70后用戶是第1代,80后用戶為第2代,而90后則作為第3代。伴隨移動互聯網的興起,他們消費、娛樂、社交習慣都在發生深刻變化,直播、網紅、IP的興起都跟90后有很大的關系。
8月19日在“報業挺進‘深融’高峰論壇”上,映客創始人兼CEO奉佑生曾表示:“你們經常可以看到微信里轉發的一句話‘你丑你先睡,我美我直播’,這是我們映客專門為90后心理設計的標語,并深受喜歡。”
呈發散式布局是基于對一個核心群體的把握,“為90后00后等新新人類生產內容”成為映客團隊布局內容方陣的首要權重。
但,金鳳春還曾表示:“關注新新人類是關注作為用戶的新新人類,而不是作為創業者的新新人類。”這說的其實是他對創業者的要求。
在談及選擇映客的原因時,金鳳春表示:“最核心的原因是,我雖然是文科出身,但是我非常欣賞產品經理的氣質,從產品經理的眼光看,我覺得它是做得最漂亮的的一個應用。我跟創始人奉佑生只談了一個小時,但他給我的感覺是執行力超強,所以最終決定了這筆投資。”
初期的創業項目中,創業者和團隊在投資人眼中格外重要,甚至起到了關鍵性的作用。當時迅速拍板投映客,一大部分原因就在奉佑生身上——他與其他創業者不同,映客在一開始就想得很清楚。
除映客外,還有從古老的服裝行業里殺出來的如涵電商,在被貼上了“網紅第一電商”后,以年500%的速度成長。目前,如涵旗下最知名的網紅張大奕年銷售額達到了三億,張大奕之前曾經做過瑞麗模特,并在模特行業和娛樂行業都嘗試過,但都不成功。
另外,風格清新以及在社群方向不斷發力的簡書,其定位和目標便是成為90后、95后自己內容平臺。
從這些項目中可以發現,金鳳春偏好的項目,基本上偏向產品用戶年輕化的項目,映客、如涵、星座屋、簡書,無一例外。這些產品的用戶都非常年輕,產品和商業模式完全針對C端市場。他希望抓住90后新生代人群,所以投資的產品要足夠好玩、有趣。
投資與股票很相近,都是投資人基于對“未來”的看好。無論是為投資機構帶來十倍獲利的映客,還是目前正在發力的“簡書”,金鳳春的認可,放手一搏,也是基于目前的狀態而看到的未來。
(新聞稿 2016-09-30)