進入2016年,生鮮、供應鏈O2O行業遲遲等不到風口,被迫面臨洗牌,美味七七、優菜網等紅極一時的電商平臺紛紛倒閉,讓人唏噓。
與之相對,一些實力較強的平臺則不靠風口,找到了各自的致勝路徑。像美菜網通過堅持全自營模式,抓住了差異化的機會;餓了么旗下供應鏈B2B平臺“有菜”,則在戰略上更加聚焦外賣市場,并強化食品安全把控,打造了高質量的垂直供應鏈模式。
作為餓了么旗下平臺,有菜擁有直通60萬外賣商戶的渠道,這也是其把目標用戶定位在外賣市場的根本原因。依托巨量的商戶,有菜開始打造出基于外賣市場的垂直模式,相對于其他供應鏈平臺,這種垂直模式有著諸多優勢。
在供應端,坐擁60萬商戶資源的有菜能成為供應商巨大的分銷和宣傳渠道,實現集銷售宣傳于一體,降低營銷成本,這對優質品牌供應商吸引力巨大;
需求端方面,隨著餓了么外賣平臺商戶質量的提高以及品類的擴張,有菜的需求端將進一步突破現有的規模和結構。目前,餓了么上下午茶、夜宵、鮮花蛋糕等品類成為新的增長點,這讓作為上游供應鏈的有菜想象空間極大;
從推廣效率看,外賣商戶經過上一輪的O2O洗禮,對互聯網接受度較高,這使得有菜在推廣上事半功倍。基于餓了么現有的Napos等商戶服務,現在,只要通過Napos上的一個接口,有菜即能輕易將餓了么商戶轉化成采購商戶,而且相對于非外賣商戶,餓了么商戶粘性也更強。
據了解,在采取聚焦戰略后,有菜目前每月新增采購商戶達6萬家,增速提升300%,而其線下推廣人力則節省了一半。利用騰出來的人手,有菜得以優化其運營及售后等服務,進一步提升商戶體驗。
食品安全,是有菜的另一個重點發力方向結合餓了么的食品安全戰略,作為餓了么交易平臺的上游環節,有菜也正在逐步強化對整個供應鏈的把控,從根本上保障食品安全。
有菜負責人稱,對食品安全進行把關,關鍵在于供應端和配送兩個環節。
在供應端,目前有菜已與超過5000個優質供應商建立深度合作,其中有可口可樂、百事、中糧、益海嘉里等知名品牌,更有在山東等地的綠色農產品產地。優質的供應商,從源頭上保證了食材的質量;
配送方面,今年有菜大力發展自營配送體系,在多個主要城市建立起聯營倉儲。據了解,目前有菜上超過50%交易額由自營隊伍配送,配送時效和質量顯著提升,最大限度減少了食材在配送環節的損耗,也確保了食材來源可追溯。
業內人士認為,有菜的垂直供應鏈模式從外賣市場和食品安全發力,一方面,結合了自身的天然優勢,另一方面,也順應了外賣市場高速增長和縱深發展的趨勢。在生鮮和供應鏈電商紛紛陷入燒錢困局的大環境下,有菜堅持深耕核心競爭力,正在快速構建起競爭壁壘,其未來非常值得期待。
(新聞稿 2016-08-04)