在全民娛樂的互聯網時代，“明星”所具有的粉絲效益一直備受矚目。如何將明星影響力轉化為正面向上的社會效應，將單純的依靠明星提高知名度的營銷方式升級到“精準傳播”的新高度，對于品牌來說，是責任，更是挑戰。
在最近的#挑戰籃球傳奇#公益活動中，外賣餓了么通過“明星+公益+直播”的模式，再度拓寬傳統公益項目邊際，激發全民公益熱情！
數十位大牌明星vs百位人氣網紅 眾人拾柴火焰高
公益活動#挑戰籃球傳奇#以H5為載體，號召大眾關注籃球運動，參與公益游戲#餓貨神投手#。接下這場公益的首棒的是籃球明星——易建聯、陳建州為主的首發陣容，他們錄制游戲視頻，曬出游戲戰績，邀請圈內大咖進行pk接力。
緊接著，吳亦凡、陳柏霖、鄭凱、孫紅雷、蔣勁夫、韓庚、何潤東、韓庚等群星的公益接棒，很快就帶來了粉絲之間的自發傳播。
而最后籃球巨星也發布了微博將這次公益推向高潮的同時也畫上了完美的句號。
#挑戰籃球傳奇# 瞬間贏得8700萬次的視頻圍觀和5億的話題人氣，公益游戲#餓貨神投手#的玩家數量也一觸即發，迅速推入了最高潮！
為了將公益的影響力發揮到最大化，餓了么更是力邀百位人氣網紅參與到這場公益盛事中，讓網紅達人在直播中亮出球技，示范公益投籃玩法，吸引了1200萬人次圍觀！
公益活動眾人拾柴火焰高，這場公益活動在借力明星x網紅的人氣之后，很快的吸引了大批用戶參與，粉絲們的相互傳播，也讓這份善意得以流通。而餓了么品牌，也再次憑借自己運籌帷幄的策略布局，讓一次公益營銷，變成明星和網紅的“組團”效應，達到了“1+1>2”的效果！
餓了么：做公益，我們是認真的！
與以往慈善圈內的高門檻不同的是，餓了么不以實物現金網上轉賬等方式表達善心，而是通過參與門檻低的游戲，吸引大家參與游戲，將游戲成績作為一份慈善新意。游戲一經推出，其簡單有趣的可操作性和正面的游戲獎勵，吸引了逾1300萬人參與其中。
截至目前為此，#餓貨神投手#游戲已經累計15億次投籃數——遠超最初設定的“積累14億球”目標，餓了么品牌也將撥出100w善款給中國宋慶齡基金會科比中國基金，用于自主西部地區的籃球場建設！
公益之后回歸品牌 927品質節有吃有玩
除了關注偏遠山區的籃球場建設，餓了么同樣偏愛都市人群。在洞悉都市人群隨性的用餐習慣之后，餓了么推出927品質節，用節奏感十足RAP《就愛吃得好一點》打響頭炮，并在秒拍平臺設置#就愛吃得好一點#專題，吸引眾多秒拍紅人進行rap模仿，一同倡導#就愛吃得好一點#的用餐理念。
#就愛吃得好一點#生活態度一經推出，立刻得到澎湃新聞、浦發銀行、樂視tv等各大行業品牌的貼心響應。他們紛紛進行趣味造句，頻頻拋出金句。
為了吸引大家關注一日三餐，回歸品質用餐。活動過程中，餓了么不斷推出：下午茶第二份半價優惠“，”滿減折扣“，”1折霸王餐”等撩人優惠，用專業服務和美食品質打動消費者，借勢建立深層次的用戶黏性！
此次，餓了么將公益作為品牌新支點，巧設溫情路線，聯動體育界、明星圈、網紅資源，運用討巧的游戲手段吸引普通民眾對公益的重視，這正是娛樂、公益到電商的跨界力量！
乍看之下，餓了么將普通的明星營銷再度拔高，巧用直播形式借力打力，只是眾多跨界生態營銷中的一個范本。但實際上，此次#挑戰籃球傳奇#所形成的億萬級公益影響力，和其所主導的“明星+公益+直播”不僅拉近了與用戶之間的距離，更是重塑了品牌本身的形象。
#挑戰籃球傳奇#和927品質節只是餓了么真正擁抱市場的第一步，更多尚待觸發的驚喜，值得我們拭目以待。
（新聞稿 2016-09-29）