除夕將至，那只精靈古怪的丙申山上之猴馬上就要離我們遠去了。在移動互聯網行業，由于資本寒冬和互聯網下半場的來臨，APP獲取用戶的成本逐漸攀高，只有不斷抓緊用戶偏好，挖掘自身價值推陳出新，深入到用戶場景的方方面面，才能在市場上始終立于不敗之地。因此，過去一年不少APP都畫風大變，或主動或被動以與以往截然不同的形態出現在用戶面前，下面我們就來盤點一下，有哪些擁有海量用戶的APP在猴年發生了“七十二變”。
支付寶：堅持不懈做社交
眾所周知，支付寶近年來在社交上做出諸多嘗試，尤其是今年，先是猴年春節的“集五福”，吸引了億萬人參與;隨后又發布9.9新版本，用戶在首頁可以發“朋友圈”，還可以直接看到好友的點贊和評論，收到好友的打賞，還可以看到系統推薦的“可能認識”的好友;猴年春節之際，又推出了AR紅包的新玩法和“新五福”活動……雖然因敬業福、白領圈等事件引來褒貶不一，但支付寶對社交依然矢志不渝，堅持要從單純的支付工具向入口轉型。看樣子，不管遇到多少挫折，支付寶似乎會一直把社交夢堅持下去。
QQ瀏覽器：實現“千人千面”內容服務
移動互聯網剛剛興起的時候，瀏覽器市場處于純工具階段，但隨著運營商網絡資費下調和WLAN覆蓋以及終端智能手機和諸多手機應用的快速普及，各大瀏覽器紛紛轉型，逐漸脫離工具身份，演變為內容聚合平臺。QQ瀏覽器依托騰訊內容生態體系，聚合資訊、閱讀、游戲、視頻、微信熱文、生活服務等幾乎所有主流消費內容，并于去年6月喊出“不止一面，大有看頭”的口號，完成了從單一的手機上網工具向內容聚合平臺的全面轉型。以網絡小說為例，QQ瀏覽器擁有1000萬部作品儲備，覆蓋200多種內容品類，極大滿足了用戶的閱讀需求。
而在猴年，QQ瀏覽器再一次走上了轉型之路，在騰訊瀏覽服務(TBS)的基礎上實現智能規劃推薦，根據用戶習慣和喜好定制把內容生態更精準地推送給用戶，讓每個用戶都能看到最適合自己的內容，真正實現了“千人千面”的內容服務。
統計顯示，QQ瀏覽器無論增長率還是月活用戶、日活用戶等數據均表現出強勁的增長勢頭，其內容聚合平臺的戰略打法和在內容綜合性和獨家內容挖掘上的加強已初步顯現成效。
網易云音樂：“音樂社交”顯現魅力
說起近期走紅的“音樂社交”，最受市場和用戶關注的無疑是網易云音樂。當大多數音樂產品還停留在播放器工具時，網易云音樂卻早已另辟蹊徑，以“音樂社交”的差異點切入市場，并通過網易朋友圈“發現和分享內容”，積累了大量用戶，其“評論區”還曾一度登上熱搜，獲得了較高的用戶口碑。
蘑菇街：從電商到直播、網紅
直播市場近來一片大好，不論是直播平臺、社交平臺，還是電商平臺，都在爭先恐后地殺入這個“新戰場”。而定位于時尚女性電商蘑菇街也成功“聯姻”直播，完成電商、直播、網紅的完美嫁接。通過平臺上紅人時尚性內容講解示范、回答等互動形式，實現用戶高客單價、高復購率。以蘑菇街紅人店主sasa為例，直播僅1個月，便收獲超過500萬次點贊，月成交額近50萬元。
(新聞稿 2017-01-24)