近日，國內知名移動大數據服務商QuestMobile發布了2017移動互聯網全生態流量分析報告。該報告從生態流量天然入口“內容平臺”入手，逐步分析目前行業內已經比較成熟的領域和APP平臺，以及目前成熟案例，涵蓋了數字閱讀、短視頻、新聞資訊、汽車資訊等領域。
在APP江湖增長乏力、日趨消沉的局面下，如何有效盤活存量、帶動沉默、提升粘性、實現變現，是全行業都在思考的問題。最近，微博宣布停止外鏈，其真實目的也就在此。
移動互聯網生態流量發展概述
1.移動互聯網人口紅利逐漸減少，獨立APP獲取用戶難度增加，生態流量的搭建勢在必行
自從行業內公認移動互聯網進入下半場、人口紅利消失以來，越來越多業內企業將關注重點從增量用戶和增量流量，轉為了對存量用戶、存量流量的運營。同時，互聯網集團也逐步將旗下各APP、移動網頁、H5等移動端各生態流量進行整合，也希望通過提供更多流量入口占據更多場景，以獲取用戶注意力和流量。生態流量或可成為破局關鍵，與蛛網結構相似，在社交、視頻、資訊、閱讀、瀏覽器等各種場景下觸達用戶，全網流量經營已逐漸成為共識。
2、內容平臺率先進入全網流量經營時代
在移動互聯網大環境下，內容平臺在生態流量建設方面尤為突出：
以資訊、視頻、電子書等為代表的內容具有天然粘性和分享多次傳播性，在不同平臺集成內容模塊也比較容易
內容是所見即所得，優質內容可以贏得用戶更多時長，也增加了廣告更多曝光的機會，即使內容在APP之外被傳播也依然可以帶來廣告價值；
站外流量同樣也會帶來用戶的回流，依靠優質內容的站外傳播，從而以較低的成本獲取用戶的自然增長，這也有利于促使內容型APP更加注重內容的質量，帶來好的用戶體驗
內容平臺行業生態流量圖譜
從目前移動互聯網內容平臺分類來看，主要包括綜合資訊、垂直資訊、數字閱讀、移動視頻等。對于內容平臺來說，能夠引導用戶下載自家APP將之沉淀固然好，如果不能，也可以迎合用戶在不同平臺，尤其是超級入口消費內容的習慣，對其自有生態流量進行商業化經營。
內容平臺與生態流量代表行業之一：數字閱讀行業
1、數字閱讀APP行業整體用戶增長放緩，生態流量建設成業內共識
電子閱讀天然具有碎片化特點，圖文形式有利于傳播和分享，且能適應瀏覽器、社交等多種場景，隨著數字閱讀APP行業整體用戶增長放緩，生態流量建設對于各家數字閱讀平臺顯得更加重要。
2、數字閱讀APP+自有移動網站，滿足用戶閱讀習慣
典型案例一：QQ閱讀
QQ閱讀的生態流量構成除獨立APP外，還包括多個流量入口。根據QuestMobile Plus審計結果顯示, QQ閱讀APP及移動站的月日均用戶總量已經達980萬，隨著監測范圍更加多樣，其用戶總規模將有更大的提升。全面覆蓋用戶閱讀、瀏覽器、社交等多種場景，精準觸達具有一定品牌認知和忠誠度的用戶，深挖存量用戶價值，同時廣泛觸達潛在用戶，獲取增量用戶，最終實現生態流量各組成部分的多方合作共贏。
典型案例二：起點讀書
起點讀書起源于PC時代老牌起點中文網，積累了一大批忠實的用戶，其生態流量構成包括獨立APP和移動Web站，合計月日均用戶總量已經超400萬，其中APP站外流量非常可觀，占到六成左右。
內容平臺與生態流量代表行業之二：移動視頻
1、移動視頻APP行業用戶增長趨緩，短視頻APP行業增長較快
整個移動視頻APP行業的用戶增長趨于放緩，但以短視頻為代表的輕量級內容具有社交和分享的屬性，符合當前用戶內容消費的碎片化趨勢，拓展更多的生態流量入口可能會成為移動視頻APP行業新的增長點。
2、戰略合作生態流量模式：
典型案例一：秒拍
一下科技旗下擁有“秒拍”、“小咖秀”、“一直播”、“晃咖”等多款移動視頻產品。分別滿足用戶觀看、創作、溝通的需求，再加上與新浪微博的獨家合作，形成了“N+1”的移動視頻生態聯合體，經營更完整的生態流量體系。
2013 年，秒拍與新浪微博排他性戰略合作，通過發起“冰桶挑戰”而迅速走紅的秒拍，完成了最初的原始積累，并借助微博的龐大流量入口，用戶規模急速壯大。QuestMobile Plus審計的結果顯示，秒拍的生態流量的月日均用戶總量高達8400萬。
內容平臺與生態流量代表行業之三：綜合資訊
1、綜合資訊APP行業快速發展，成為移動互聯網重要流量入口
綜合資訊APP行業歷經近幾年的快速發展，用戶增長也開始趨緩，行業競爭逐年加劇，既有綜合資訊獨立APP發展的如火如荼，又有手機百度、UC等以超級APP流量細分出資訊用戶等形式切入這一市場，也希望能夠將其超級流量進行再次變現。究其主要原因，一是在于資訊信息流迎合了移動網民的剛性需求，以其龐大的用戶規模，高粘性以及精準算法的推薦基因成為移動互聯網的重要流量入口；二是也可以實現廣告主、媒體、用戶三贏的局面，成為最適合移動端廣告的形態之一，商業變現更符合趨勢。
2、綜合資訊APP與終端廠商戰略合作，新模式打造生態流量
典型案例：一點資訊
一點資訊與小米、OPPO先后達成戰略合作，獲得小米手機新聞資訊APP、OPPO手機和瀏覽器等全渠道資源支持，在小米、OPPO等強勢渠道獲取用戶的同時，獲取生態流量。QuestMobile Plus審計的結果顯示，一點資訊的生態流量的月日均用戶總量超4100萬。
3、依托多年積累的媒介資產和集團優勢拓展生態流量
典型案例：新浪新聞
曾經的四大門戶之一新浪，從門戶轉型為智能媒體平臺后，積累了高質量用戶，具有極高的商業價值潛力。還充分發揮與微博的協同效應，打通雙平臺的內容、數據和賬號體系，更利于內容的傳播和用戶的增長。QuestMobile Plus審計的結果顯示新浪新聞在移動端的生態流量的月日均用戶總量已達1.1億，服務覆蓋用戶量非常可觀。
4、互聯網巨頭通過超級APP跨界競爭信息資訊領域
典型案例：UC
UC是超級APP切入資訊信息流的典型代表。2016年8月，阿里集團宣布“UC瀏覽器”正式升級為“UC”，向“大數據新型媒體平臺”轉型，成為阿里布局移動內容平臺領域的核心旗艦。升級之后依托UC的龐大用戶群和高粘性，將打造以豐富內容形式、進階媒體服務為基礎的產業共生模式，培育優質原創內容。QuestMobile Plus審計的結果顯示，UC資訊信息流的生態流量的月日均用戶總量超8800萬。
內容平臺與生態流量代表行業之四：汽車資訊
1、汽車資訊APP行業用戶增長緩慢，生態化流量場景覆蓋或成下一階段的核心競爭力
隨著移動用戶增長停滯，人口紅利殆盡對汽車資訊行業造成較大影響，各家搶奪存量用戶、挖掘存量用戶的價值，將加劇汽車資訊行業內競爭。面對這樣的局面， 全移動網域平臺、生態化流量場景覆蓋，會是下一階段的核心競爭力。
2、多產品渠道生態流量模式
典型案例一：汽車大全
汽車大全作為一家汽車資訊網站，用PC、WAP、APP、H5以及小程序等多種產品形式，滿足互聯網用戶的各種使用場景；并以問答為觸點，為用戶提供專業汽車咨詢服務。除自身產品平臺外，在全網域范圍內分發泛汽車內容、擴大受眾覆蓋。QuestMobile Plus審計的結果顯示，汽車大全的生態流量的月日均用戶總量近190萬。
以數字閱讀、移動視頻、綜合資訊等為代表的內容平臺，在生態流量這件事上做了許多嘗試，其中不乏像秒拍、QQ閱讀、汽車大全這樣典型依靠生態流量的實現高速增長的產品。這些生態流量的發展模式也會給其他細分行業帶來啟示，依靠輕量級內容的分享和傳播，占據盡可能多的用戶場景；未來的競爭，不僅在于保持獨立APP的穩定及成長性，也在于打造更多樣的流量入口，將流量變現為更大的商業價值。
(新聞稿 2017-09-21)