4月15日，第123屆春季廣交會，海爾發布全球首臺家用洗鞋機，打破傳統洗護理念，為用戶帶來更完善的成套洗護解決方案，成為吸引全球采購商眼球的明星產品。作為全球貿易的風向標，廣交會上所展示的產品極具市場代表性。家用洗鞋機不僅吸引全球消費者關注，叩開的更將是千億級消費市場。
亦如，帶領人類進入蒸汽時代、電氣時代、信息時代的三次工業革命，其本質是用更豐富和先進的技術，為人類提供更加方便快捷的美好生活，每一次新技術革命的背后就是消費升級。將商用洗鞋機實現家用化，正是消費升級的必然趨勢。
小機器大夢想!海爾家用洗鞋機解決幾十億人的洗鞋難題
前不久，央視《中國經濟生活大調查(2017-2018)數據》發布，“中國美好生活指數”為102.44，意味著目前中國人的整體生活，略高于“適宜”這個區間，正朝著更加美好的方向提升。于家電產業來看，產品品質趨勢呈現“美好生活”特征，品質需求不僅催生產品呈現多元化，更為新品類誕生創造沃土。
當前居民洗鞋方式仍以手洗為主，手洗費時費力還不易清洗干凈。另一種可能是，懶性大發，直接將鞋子扔進洗衣機，最后還有可能制造機毀(忘記去鞋帶，鞋帶與機身糾纏)、鞋毀(鞋子磨損嚴重，并未徹底洗凈)、人毀(細菌與衣物交叉感染導致疾病)的“慘案”。
面對具有很強購買力、高生活品質追求、健康理念提升的新消費群體，以上方式，顯然已經不能滿足消費需求。專業、健康、環保、方便的洗鞋方式及服務，是目前消費者所急切需求的。當前商用洗鞋機產品，產品設計基本是在傳統的波輪洗衣機上，在波輪和主軸上裝有毛刷，利用波輪上的毛刷和主軸外壁的毛刷與鞋產生摩擦,達到清洗干凈和快速洗鞋的效果。這種產品不僅價格過高，功能也不夠完善。
海爾家用洗鞋機的誕生，顯然是消費升級的必然趨勢，勢必將解決全球幾十億消費者的世紀洗鞋難題。
新品類大能量!近千億市場規模讓世界享受中國創造
據粗略統計，目前中國人平均每人擁有6-10雙鞋子，如果每人每年對這些鞋子清洗、保養或維修一次，每次消費10元錢，那么每年產生的消費金額將達到千億級市場。可以預見的是，海爾家用洗鞋機的創造，解決中國乃至全球幾十億人的洗鞋難題，而背后將是一個非常巨大的市場空間。
從B2B到B2C，轉型和布局成功的關鍵仍是產品。洗鞋機實現家用化，必將在產品的洗凈率、功能實用性、外觀設計、價格方面進行全新突破。海爾家用洗鞋機，全球首創水流立體噴淋科技，利用高壓水流立體噴淋洗鞋，水流可滲透纖維內部，去除更深層次污垢，還能最大程度降低鞋子磨損，達到潔凈與呵護的雙重效果。在產品設計方面采用了抽屜式設計，可與洗衣機、干衣機上下組合安裝，不單獨占用空間，實現分區洗、同時洗和分時洗，為用戶帶來更完善的成套洗護解決方案。
新一輪工業革命到來，在《工業4.0》和《中國制造2025》國家戰略指導下，海爾等家電企業積極加速產品升級的同時，努力創新推進新品類、新物種的創新成長。海爾家用洗鞋機的首創，可謂是人類洗護行業的創新變革，是滿足人們美好生活的重要舉措。不同于洗碗機、吸塵器等創新品類，這場“新物種”變革是由中國企業發起，借助廣交會這一全球貿易平臺進行發布，讓世界人民享受到創新品類帶來的美好生活。
筆者認為，在技術和物質極大豐富的今天，偉大的發明與顛覆人類生活的創新，產生的難度也將更大。家用洗鞋機等更多圍繞人們美好生活的“新物種”正在持續涌現，其種類、規模和解決問題的多樣性將是空前的。當然面對消費升級的深度挖掘，還需要一個長期的投入，海爾洗鞋機未來勢必引爆全行業，成長性值得期待。
(新聞稿 2018-04-19)