進入2018年,國內廚電市場整體爆冷,不過危中見機的是,在整體頹靡的廚電大環境下,優勢向龍頭企業聚集的趨勢凸顯。2018年前3季度海爾廚電整體市場零售增長45.1%,海爾廚電在青島區域8月、9月零售額份額均為第一,實現第三季度行業領跑,繼續保持逆勢增長。
![海爾廚電產品前3季度持續逆增零售增長45.1%!](http://big5.thethirdmedia.com/g2b.aspx/www.thethirdmedia.com/null.gif)
行業研究報告顯示,近年來,家電行業整體正在從外延擴張轉向內涵式增長,品質升級是廚電行業最大的機遇和挑戰。作為綜合型家電企業的海爾,其多年的家電經營經驗及綜合實力在應對外部環境變化時優勢明顯。當前,海爾大廚電已經建立了覆蓋煙、灶、消、烤、蒸、微波爐、咖啡機、廚凈寶、冰箱、洗碗機、酒柜11大品類的豐富產品線,可針對不同消費者的個性化需求提供差異化套系廚電定制服務。
在組成套系廚電的單品中,也多為全球領先產品。比如,搭載防干燒專利科技的防干燒燃氣灶,可以自動檢測燒干鍋、不坐鍋空燃等情況,避免灶具干燒引發廚房安全事故。而海爾風幕8°油煙機則搭載了風幕8°科技、新西蘭斐雪派克變頻電機,可以兼顧大吸力與低噪音運行,并避免跑煙,為用戶帶來健康烹飪體驗。
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中國家用電器商業協會理事長彭寶泉指出,消費在升級,需求在變化,傳統家電一定要從賣單件,賣套餐,向賣全套,賣方案加快轉型,從家電零售商向家電零售服務商嬗變升級。海爾廚電在提供個性化成套廚電產品的同時,為用戶提供一站式采購、一站式設計、一站式服務,打通產品購買、廚房設計、售后服務等全流程環節,讓廚電的選購成為省心之舉。
這背后是海爾大廚電戰略的有力支撐。據了解,海爾整合美國第一家電品牌GE Appliances,聯同斐雪派克、海爾、卡薩帝、統帥五大品牌進行全球資源與品牌協同,將5大品牌的研發資源聚合到統一平臺上,并在全球布局5大制造工廠。基于五大差異化品牌的全球資源支撐與深度協同,海爾廚電可以向全球用戶提供全品類、多元化、多場景的成套廚電解決方案,滿足各類消費人群的需要。
正因為海爾廚電的產品研發、渠道建設、資源整合實力,使得其在標準制定、終端形象升級等方面動作越來越大。2018年10月,由海爾廚電牽頭編制的《智慧廚房通用技術條件》標準正式發布,從灶具、煙機、冰箱、烤箱等廚電產品層面的革新以及硬件技術上進行雙重保障和約束,將為行業帶來標準化的智慧烹飪。
2017年,海爾系大廚電全球營業額實現287億元;同年,國內廚電業整體規模約為956億元,2018年在行業下滑局勢下,保持逆勢增長。可以說,盡管海爾廚電業務在國內發力較晚,但其在人單合一模式指導下,擁有了后發先至的實力。
(新聞稿 2018-10-19)