“匠人精神是一種執著，對自己做的事兒有長久興趣，并且不斷去研究，磨練精進。”日前，易車“創易計劃”孵化的內部IP張天旭登陸《一刻talks》，向觀眾分享車評人的匠心故事，并介紹了根據實踐總結出的“MMSSBL”六步選車法。
《一刻talks》是類似于TED的演講分享與思想傳播平臺，李開復、周鴻祎、俞敏洪、蔡康永、姚晨、吳亦凡等名人曾在《一刻talks》做過分享。張天旭是汽車圈知名IP，也是易車網首席車評人，旗下工作室推出的《旭叨車》、《旭子頭條》等節目，受到網友好評，粉絲量超過400萬。
從一名普通的圖文編輯到年薪過百萬的工作室負責人，張天旭的成長離不開自身努力，也離不開易車平臺的幫助，尤其“創易計劃”是其成長為行業IP的催化劑。去年9月，易車發布泛汽車領域粉絲經濟平臺——易車號，并投入數億元推出“創易計劃”，要打造眾多年收入千萬的頂級IP、粉絲千萬的超級IP，以及100個“雙百”（百萬粉絲、百萬收入）創作者、1000個行業優秀創作者。在內部，易車也積極孵化優秀編輯，打造“百萬年薪編輯”。目前，易車內部已經孵化出張天旭、李寅、“架子”等多個IP。
簽約“創易計劃”后，易車為張天旭組建團隊，成立工作室，推出帶有個人特色的視頻節目。易車的IP孵化、運營機制也發揮積極作用，為張天旭提供從內容策劃、拍攝制作，到內容分發、商 務合作的全流程支持。以內容分發為例，易車除了給張天旭節目優質推廣資源外，還分發至微信、微博、今日頭條、優酷等近60家主流互聯網平臺，推動節目全網播放量達到3億。
截至目前，“創易計劃”已經簽約40多位IP，其中有頂級頭部IP，如“蘿卜報告”創始人陳震，臺灣著名車評人嘉偉，歐洲資深車評人Michael Specht等等，也有成長性好、極具潛力的腰部IP、尾部IP。易車為他們提供全流程扶植，幫助他們聚焦內容創作，進而實現更大發展。如《兮有視頻》創始人王茜麟，簽約半年時間內，粉絲量增長超過7倍，節目播放量增長15倍；《大炮評車》劉力墉原本只是論壇版主，簽約后實現了從草根作者到腰部IP的快速蛻變。
隨著自媒體行業內容生產、分發機制的規范，以及商業模式的成熟，內容創作扶植平臺的馬太效應逐漸顯現，優質IP出現集中化傾向。在“創易計劃”完整的扶植機制和實踐驗證下，越來越多汽車圈甚至跨界的IP加入易車平臺。正在舉行的北京車展，《侶行》夫婦張昕宇、梁紅，德云社燒餅（朱云峰）、曹鶴陽等百位大咖就選擇跟易車一起，共同為用戶帶來豐富有趣的車展報道。
當然，對于IP來說，平衡好內容與商業，粉絲與客戶的關系，才能實現可持續發展。在這方面，易車也因地制宜找到了汽車行業內容創作者、品牌商、用戶多方共贏的路徑，引導并聯合IP產出跨界、趣味、年輕化的內容，繼而在內容優質的前提下，承接汽車廠商、經銷商的商業需求。既產出了滿足不同人群、不同次元、不同喜好的內容，也給作者帶來持續的商業回報，為平臺與IP的長遠發展構建了良性機制。
(新聞稿 2018-04-27)