易觀: 新興網絡廣告平臺正在網絡廣告市場中逐漸興起

    北京 2007-09-20(中國商業電訊)－－通過對2006年網絡廣告市場研究總結和對2007年上半年網民對廣告認知情況的研究，易觀國際發現新興網絡廣告正在網絡廣告市場中的逐漸興起。

    易觀分析

    品牌廣告和關鍵字是目前互聯網廣告中主要的形式，經過幾年的高速增長后，增速減緩，進入新一輪的發展周期。而與此同時，一些新興的廣告形式陸續出現。

    易觀國際認為，新興網絡廣告的涌現是由于受眾在互聯網多種內容的偏好不同。通過研究發現，除了新聞、搜索外，受眾還在電子商務、即時通信、音頻/視頻、數字雜志、網絡學習、博客、財經金融上投入的時間增加。投入的時間越多，說明用戶對該內容需求的粘性在提高，未來在這些內容中投放廣告，會獲得較好的廣告效果。

    通過研究，易觀國際發現在網絡廣告中，除門戶網站中的廣告和搜索引擎中的廣告之外，數字雜志廣告成為影響受眾購買的重要廣告形式之一，而垂直網站、視頻中廣告、博客中廣告、網絡游戲中的廣告等廣告對受眾的影響力值得重視。

    從廣告主的角度看，不同廣告主對對不同新興網絡廣告表現出各自的偏好。如選擇數字雜志廣告的主要行業是服飾和化妝品、數碼、汽車消費品、房產、家具用品等。投放廣告的主要目的是提升品牌形象，其次是提高銷售，因為數字雜志主要是月刊或雙月刊，具有連續性，但時效性不強。選擇網絡游戲廣告的行業主要是IT數碼產品、快速消費品、體育產品、時尚服裝為主，主要原因是游戲用戶以年輕人主。

    隨著音頻/視頻、P2P技術、寬帶的發展、互聯網和其他媒體融合，新興網絡廣告形式仍會繼續誕生，以滿足廣告主的不同需求。但是由于新興網絡廣告目前仍處于發展的初期，仍面臨以下挑戰：商業模式不清晰；同類新興網絡媒介內容同質化會導致用戶粘性降低，削弱廣告投放效果；廣告主的認知度不高，投放廣告以嘗試為主；缺乏廣告效果評估標準。

    易觀建議

    對于新興的網絡媒體運營商：

    1. 提供差異化內容或產品，提高用戶的粘性度。比如一本獨立發行的雜志，如果沒有自己原創的內容或者從獨特視角對資訊進行加工的能力，單純把娛樂資訊類雜志內容電子化、多媒體化，即使圖片精美，頁面漂亮，也仍然不能解決雜志對讀者的持續吸引力問題。

    2. 優化數據庫管理，提高廣告投放效果。通過分析受眾的閱讀時間、時長、內容分析讀者閱讀習、潛在需求、消費行為、消費偏好的研究，開拓細分市場，為廣告主提供個性化服務。

    加強與廣告代理公司、市場研究咨詢機構、第三方廣告監測機構合作，確立綜合的廣告評估體系。由于新興網絡媒體形式尚處于起步階段，因此依靠外界力量帶動自身業務的發展至關重要。