營銷二字自古有之，隨著web3.0時代的開始，隨著營銷平臺逐漸從大眾媒體平移到新媒體和垂直領域，營銷的平臺產生了微妙的變化，類似微博以及垂直平臺的崛起，令到整個營銷圈更具有交互性、可玩性、而營銷二字不再是意味著是產品的pr和營銷部門對受眾的狂轟濫炸，更多營銷人已經在“你若端著，我便無感”真八字真言中大徹大悟。
而節日營銷成為了眾多互聯網公司的必爭之地，自從阿里去年在3.8節和11.11節的造節聲勢之后，造節營銷和節日營銷大戰便此起彼伏，而在剛剛過去的6.1兒童節可以看出，大人們仿佛比孩子們更熱衷過兒童節，6.1兒童節早已不是兒童的專屬節日，各大品牌商和互聯網公司早已爭相策劃，試圖在此次兒童節的廝殺中賺取更多的眼球和話題，通過巧妙的策劃和包裝從海量信息中或者消費者和用戶的注意力，這成為了品牌營銷人的KPI。
而一直擅長走營銷路線的百度地圖在兒童節營銷大戰中又碩果累累，此次百度地圖“時光專車重返童年”活動，由百度地圖和UBER聯手打造，在北上廣三地通過包裝30輛時光專車，借助兒童節節日營銷，以點帶面，成為了此次兒童節中的話題王者，打造了又一營銷界的佳話。
現在過多的產品營銷大多都是對產品的自吹自擂，往往發布幾篇新聞稿和H5就匆匆了事，這樣的營銷人往往并不清楚自己的受眾和產品屬性，在一個營銷界軍閥割據，百家爭鳴的時代，只有讓網友和消費者有參與感和共鳴，他們才會為你埋單并引發自傳播。此次百度地圖的“時光專車，重返童年”，充分抓住了專用用戶的主流消費人群——80后，在70,90后夾縫生存的80后雖然成為了社會的中流砥柱，但是往往他們卻成為了最容易忽視的群體。而此次百度地圖通過包裝帶紅領巾的司機和贈送時光禮盒，多啦A夢、小虎隊、大風車、公主夢幻車、足球、學霸專車等6大主題專車和7色葫蘆娃、連環畫、積木、大白兔奶糖等特制的時光禮盒引發了80后對童年的集體回憶，通過時光專車，重返童年系列活動充分抓住了主流社會群體的痛點。在這樣的巧妙構思下，百度地圖成功傳遞了產品功能和品牌理念，增強了品牌認知度和使用粘性，可謂一石二鳥。
不僅如此，此次百度地圖的“時光專車重返童年”活動，在線下舉辦專車活動的同時，百度還邀請了明星和KOL集體發聲，通過明星的明星效應有的放矢，將80后難以抒發的集體回憶進行導流，在明星的集體帶動下，引發粉絲群眾和網友對童年集體共鳴。而更值得一提的是，用戶每用百度地圖叫車一單，百度地圖都會向芒果V基金“快樂校車”項目捐出一元錢，活動結束后，百度地圖還將直接捐贈一輛校車給鄉村孩子們。通過這一公益活動百度地圖真正做到了回歸節日主旨，通過節日營銷的傳播發酵最終回歸社會關注的公益行動，百度地圖這次活動賺足了眼球和口碑。
百度地圖通過線下活動、線上傳播、明星效應、KOL發酵、微博以及公益活動，在此次兒童節營銷形成更為立體的傳播矩陣，并利用百度天然的搜索屬性和百度自有的百度系生態圈繼續發酵，并成功的吸引了社會輿論的廣泛關注，在百度地圖的聲社交平臺上早已形成了燎原之勢，今年的兒童節營銷，百度地圖兒童節營銷或許能成為營銷界借鑒的經典案例。
（新聞稿 2015-06-01）