知名自媒體人魏武輝在談當前內容創業環境時，做過一個形象的比喻：內容創業的春天已經結束了，接下來是需要汗流浹背、激烈競爭的“夏天”。
這個夏天可能并不好過，流量紅利漸弱，粉絲口味也越來越刁鉆、越來越難以討好。而在內容創業大軍中，泛娛樂自媒體依靠著自身內容的天然優勢，依然如魚得水。泛娛樂內容有多火爆？從近期騰訊企鵝媒體平臺公布的一批閱讀量上億企鵝號中可見一斑，橘子娛樂、談資、明星粉絲團和嚴肅八卦等11個娛樂企鵝號榜上有名，占公布的16個賬號中半壁江山，其中，閱讀量5.3億的娛樂企鵝號橘子娛樂更是位居過億榜首。
不僅如此，光是騰訊企鵝媒體平臺這一個平臺，娛樂自媒體中就產生了289個閱讀量千萬戶、2201個閱讀量百萬戶。另外，據天天快報的數據分析，泛娛樂的內容為整個平臺貢獻了將近30%到40%的流量。由此可見，在這個創業的“夏天”當中，泛娛樂自媒體一方面依舊保持著火爆的人氣，另一方面其內部的競爭也將更為激烈。
緊跟娛樂內容的泛娛樂趨勢
在當下互聯網時代，娛樂不再僅僅局限于明星八卦，娛樂的內涵有了更大的延伸——泛娛樂。什么是泛娛樂？在此次企鵝媒體平臺公布的閱讀量上億賬號中排名第一的“橘子娛樂”創始人唐宜青這樣理解——“娛樂就是給人快樂”。所有能給人快樂的內容，都能劃入泛娛樂范圍。以橘子娛樂為例，它宣稱為其年輕用戶提供有趣，多元的泛娛樂資訊，這些泛娛樂內容就涵蓋明星八卦、時尚、影視、生活、美妝、搞笑gif等多種娛樂形式。不僅僅是橘子娛樂，在這份上億閱讀量賬號的榜單中，像談資、明星粉絲團、嚴肅八卦等優秀娛樂企鵝號也紛紛緊跟這個泛娛樂的趨勢，呈現了多樣的娛樂形式。只要能給人快樂的娛樂形式，就是迎合了泛娛樂趨勢的這一特點。泛娛樂使得娛樂內容有了更為豐富的內容來源。
用創意頭腦將各種娛樂形式融會貫通
泛娛樂自媒體的火爆是其繁榮一面，但另一方面，如何在這么多內容定位相似的賬號中突出重圍，各家都有自己的看家本領。
就企鵝媒體平臺這份榜單而言，其頭部賬號也是各有特色。“橘子娛樂”的定位就是給年輕人看的“騰訊新聞”，就是要好玩，腦洞大開的解（tu）讀（CAo）倍受90后歡迎；“嚴肅八卦”發明“深扒體”，“嘗試用嚴肅的方式做八卦”、“做有格調的八卦”、“用八卦傳遞普世價值”，迅速斬獲粉絲；談資，號稱要打造以病毒式內容的生產和分享為核心的新型社會化媒體，挖掘了“內容+社交”的發展路徑，病毒式的內容加病毒式的社交傳播，輕松俘虜大量用戶。學會用創意頭腦融匯各種娛樂玩法，逐漸成為優秀娛樂自媒體突圍的必殺技。
“平臺+自媒體”的抱團融合
盡管現在泛娛樂自媒體看似一派欣欣向榮之景，可是在如今競爭慘烈的內容創業圈，誰能笑到最后真的很難說。在這個競爭激烈的夏天，單打獨斗、各自為戰顯然已經不夠用了，就算怕熱，也不得不嘗試著“平臺+自媒體”的抱團融合。
個人看來，由強大平臺牽頭整合各方資源，各自媒體有序抱團聯結，將有利于自媒體同時充分發揮自身優勢，彼此彌合差異和不足，還通過彼此互動，將產生良好的協同效應，實現平臺與自媒體在內的整個自媒體生態持續、穩定的發展。平臺牽頭形成所謂的自媒體聯盟，通過平臺與自媒體抱團，以及自媒體與自媒體之間的抱團，融合發展，這無論對于平臺還是自媒體自身，都是雙贏的局面。
騰訊最近成立的泛娛樂自媒體聯盟“娛樂陣線”就很好地印證了這一點。在這個聯盟之下，騰訊的各大平臺如騰訊視頻、企鵝媒體平臺和騰訊直播等，都能為泛娛樂自媒體提供包括流量、補貼分成以及視頻直播等全平臺內容的合作。
平臺資源不僅包括內部各項資源的整合與供給，也包括外部爭取更多的機會和利益，以確保自媒體內容的獨家性，這種融合之道能夠直接幫助自媒體人在這個夏天里建立自身的內容優勢，形成自己不可復制的特點。這種微妙的關系有點像以前的紙媒和記者，紙媒這個大平臺往往能夠給予記者多方位的支持，以確保優質內容的產出，只不過現在自媒體的自由度更大，如果能夠得到平臺的資源支持自然是如虎添翼。
目前騰訊企鵝媒體平臺在這一方面也已經付諸實踐，其“娛樂陣線”當中的自媒體成員，將有機會以騰訊娛樂自媒體觀察員身份被邀請至電影節，重磅發布會等第一手娛樂現場。同時，也將作為騰訊電影沙龍邀請嘉賓，對話名編名導，受邀的自媒體還有機會接觸綜藝節目錄制，探秘幕后花絮，成為評委和嘉賓主持，這些就目前來看，除了已經具備一定影響力的頭部自媒體，是一般自媒體很難得到的第一手內容素材。
而除此資源的支持外，各平臺所搭建的培訓體系也是直切自媒體的痛點而備受關注。從今日頭條巡回各地的頭條號大會，到騰訊組織的針對性更強的“芒種特訓營”，內容運營、團隊管理、商業變現等課程設置，已經建立起一套完整的自媒體培訓體系。
縱觀整個熱鬧喧囂的行業，2016年以來，自媒體平臺如同自媒體一樣雨后春筍般紛紛建立。魏武揮老師說到的自媒體競爭的夏天來臨，其實對于各大自媒體平臺來說又何嘗不是？自媒體要忙于建立的，是自身內容的差異化優勢和粉絲粘性，自媒體平臺同樣如此，要建立自身的平臺壁壘同時不斷滿足自媒體的需求。在騰訊最近公布的這份上億賬號榜單中，我們應該看到的不僅僅是這些泛娛樂企鵝號的成長與壯大，其實更有背后平臺力量的聚集和蓄勢待發。
（新聞稿 2016-11-24）