4月30日晚間，聚美優品宣布公司董事會已經批準了一項股票回購計劃，授權公司在未來12個月內回購總價值最高達1億美元的股票。該項回購計劃表明聚美董事會和管理層對于公司長期發展前景充滿信心。這也意味著聚美優品目前股價處于嚴重低估的狀態。
從發布的信息來看，目前聚美處于價值積累、重塑期。原有的電商業務依然保持著優秀的盈利能力：全年商品成交額達到66億元，營業利潤為9500萬元，活躍用戶1505萬，總訂單量6355萬，同比增長3.4%。截至2017年底，公司持有的現金、現金等價物和短期投資共24億元，擁有豐厚的現金儲備。
總體來說，公司的多元化發展戰略在同年取得了明顯成效，為公司下一階段向時尚科技集團的轉型發展打下了非常穩固的基礎，部分業務將在2018年實現爆發式增長，未來可期。相關負責人表示，股票回購計劃的通過是聚美珍視股東價值和利益，將持續為投資人創造回報的體現。
對聚美未來發展充滿信心的不止是公司股東與高層，近日媒體報道，知名投資研究機構Simply Wall St.表示聚美優品股票被嚴重低估。
Simply Wall St.分析認為，根據現金流折現模型計算，聚美優品目前的合理股價應該8.89美元左右，而其當前的市場價格2.8美元僅僅相當于這個合理價格的不到32%。
官方以及投研機構的信心到底從何而來?我們不妨從聚美現有業務布局中窺之一二。
在一段時間里，聚美的股價和商業模式經常被人質疑：進軍影視、投資充電寶街電業務、領投母嬰電商等等。但是這些投資與布局的前提在于：電商平臺發展進入成熟期，流量匯聚馬太效應明顯，如果探索新的道路，一味硬碰硬，很難超越頭部平臺。所以，聚美選擇了一條“電商+新零售+大數據”道路，搶筑護城河，為其時尚科技公司保駕護航。
不得不說，這個邏輯是清晰而明智的。因為整體都在圍繞“利用自身優勢，獲得高性價比的流量”這一宗旨來進行。
一方面，聚美利用自身美妝電商垂直品牌效應增加品牌影響力以及用戶粘性;另一方便開展新的投資布局，從線上與線下多方入手獲取新流量。
基于自身優勢，線上拓寬流量池
此前，聚美以2.5億美元價格領投寶寶樹，覆蓋80%中國互聯網媽媽群體，擁有2億獨立訪問量。在沒有放棄自身美妝特賣品牌的同時，伴隨著原有用戶的成長與需求的變化，以投資的形式拓寬了業務布局。2017年年報顯示，聚美活躍用戶數同比增長3%，這在電商紅海時代已經十分難得。
布局影視，擴大品牌影響力
而且，聚美在獲取線上流量方面嘗試了新的手段——投拍影視劇。2017年，聚美集團旗下影視公司投拍IP劇《溫暖的弦》。已經確定于4月30日登陸湖南衛視金鷹獨播劇場，并在騰訊視頻、優酷視頻、芒果TV網絡同步播出電視劇。品牌影響力，拓寬業務布局、增加用戶線上關注度，一箭三雕。
官方資料顯示，目前這部IP劇已經實現盈利，其收入按照會計準則預計將體現在2018年集團財報之中。
獲取線下流量，布局新消費場景
隨著線上流量的爭奪越發殘酷，加上國家政策等影響，目前越來越多的巨頭流量爭奪開始從線上到線下轉移，聚美選擇的切入點是街電業務。
不得不說，為了迅速搶占街電市場，進行較大規模的投入是必須的。聚美的重金投入和大力支持，幫助街電實現了爆發式增長，牢牢占據行業龍頭位置，累計用戶突破6000萬，最高日訂單達120萬，覆蓋了200多座城市并在部分城市實現盈利。目前，聚美街電穩居支付寶線下支付訂單top 3，龐大的用戶群體蘊藏著巨大的商業價值。街電已成為聚美集團新零售布局的突出成果。
而在流量積累到一定程度后，聚美的大數據業務很可能實現質的突破。
無論是影視劇的既得收入、開播后的影響還是以街電為切入點，線下新消費場景的開拓，可以肯定的是，2018年聚美的多元化戰略布局已經成熟，預計會在下半年逐漸進入豐收期。
正如我們在開篇所說，目前聚美還處于積累和重塑階段。所以很多新業務的發展方向存在無限的可能，比如，街電為切入點后的進一步探索，線上與線下流量池的打通，大數據的進一步分析與利用等等。由此可見，聚美的潛力遠不止于現在這樣，其下一步動作以及未來走勢值得期待。
(新聞稿 2018-05-02)