前段時間，中央氣象局開拍搞笑視頻，國務院客戶端推出接地氣廣告，受到廣大網民好評。這反映出社會大眾對嚴肅內容趣味傳播的接受度和需求度越來越高。在相對專業、嚴肅的汽車領域，該如何趣味化地傳遞內容？如何滿足用戶喜好？經過2017年的實踐，國內領先的汽車互聯網公司易車給出了答案：內容IP化。
2017年，易車基于用戶互聯網時代的漣漪式信息傳播路徑與碎片化閱讀習慣，推出了“創易計劃”，集結數十位泛汽車領域個人和機構IP，一起創造出多檔有趣、有料的汽車欄目。同時，易車還投入人力、物力重磅自制IP節目，拓展汽車內容的邊界，引領汽車內容趣味化、多元化潮流。
跨界IP助陣 多個節目開創行業先例
自去年9月，易車投入數億元推出“創易計劃”以來，先后簽約或戰略合作40多家IP。這些IP中，有陳震、嘉偉、中谷明彥、Michael Specht等中外汽車圈大神級人物，也有美妝、二次元、相聲、旅游、漫畫等多個領域的大咖。易車從一開始就瞄準了泛汽車領域的跨界內容。創易計劃實施半年以來，先后推出了汽車+相聲、汽車+情景劇、汽車+脫口秀等多個形式新穎、內容新潮的節目，為汽車行業帶來不一樣的畫風。
截至目前，加入創易計劃的各大IP相繼推出了超過550期的熱門節目，他們中有很多成為行業第一個吃螃蟹的。比如《車德鋼》用老百姓喜聞樂見的相聲藝術聊汽車，令人耳目一新；情景短劇《汽車三國》重新演繹三國經典典故，將不同車款與歷史人物、故事、場景相結合，讓用戶在精彩劇情中了解汽車；《二哥評車》則是全網首檔具有東北特色的汽車脫口秀節目。
除此之外，這些跨界IP與易車還聯合策劃生產了二次元漫畫《桃色曰車》、以“香車美女”為特色的《女人車》、搞笑評測《二表哥試車》等全新節目。加上已在行業有較高知名度的《蘿卜報告》、《兮有視頻》等，易車和各大IP一起構建了極具創新力和活力的內容矩陣，滿足不同年齡段、不同次元、不同喜好汽車用戶的需求。
自制IP節目 成就行業話題策源地
在攜手外部IP的同時，易車還重磅策劃、重金投入，推出多個引發行業關注和熱議的自制節目，嘗試將節目IP化。2017年，易車推出首個汽車真人秀網絡綜藝節目《中國汽車行》，八集節目的點擊量超過1.45億，收獲近5900萬次網友點贊，并引發國內外網友對中國汽車的積極評價。
《中國汽車行》第一季邀請黃健翔、原依等嘉賓駕駛中國汽車奔赴法蘭克福、斯圖加特、慕尼黑等德國城市，行程5600公里。節目以為中國汽車證言，展現新時代中國汽車風貌為出發點，邀請外國民眾感受中國汽車品質，傳遞中國制造精神。同時帶領網友領略德國自然風光，探索德國工匠精神、競技精神等，從中發掘德國汽車工業的奧秘。《中國汽車行》第一季播出后引發網友熱議，相關話題閱讀量突破1.5億。
2017年，易車還推出“五菱宏光秋名山大對決”，將紅遍社交媒體與游戲世界的“神車”五菱宏光空運至日本“秋名山”，與經典電影《頭文字D》里的AE86 “貼身肉搏”。兩個年輕群體熟知的IP碰撞，再一次引爆社交媒體，成為一段時間內汽車圈的熱門話題。此外，易車還策劃推出啟辰十萬公里不間斷長測項目，邀請知名藝人、普通用戶參與評測，以較強的話題性和參與感刷爆汽車圈。
上述項目反映出易車貼近年輕用戶喜好，制造熱門話題的能力。2018年，易車還將圍繞用戶開展內容創新，一方面吸引更多IP助陣，并計劃聯合知名IP打造首部汽車行業大電影；另一方面繼續打造IP節目，策劃更多刷屏級話題，《中國汽車行》也將進行第二季、第三季的拍攝。在“連接用戶、提升體驗”的3.0戰略指引下，易車將通過跨界找到新的視角，以用戶喜愛的方式傳遞用戶喜愛的內容，滿足用戶的多元化需求。
（新聞稿 2018-02-26）