以“全球科技 世界共享”為主題的海爾全球品牌節即將于10月20日開啟，屆時將以滿足用戶需求的產品、高端原創科技、遍布全球的服務網絡為全球用戶帶來一場家電盛宴。據了解，本次海爾全球品牌節將帶來多款智慧新品，涵蓋洗護、保鮮、廚房、空氣、用水、娛樂的6大生活場景解決方案。依托全球化的品牌實力，海爾不僅在國內市場實現引領，在海外各大洲也均取得2位數的增長。隨著全球化品牌集群在五大洲的完美布局，海爾的全球化格局將進一步加深。
高端智慧新品將引發新一輪消費升級
近年來，走進商場會發現，以往高端氣派的歐美日韓家電逐漸隱匿了身形，中國品牌漸漸占據核心位置。人們赴歐美日韓搶購家電的風潮也日漸降溫，走過“全球制造”階段的中國品牌正在逐漸深化全球化布局，中國品牌日漸崛起。全球化品牌海爾在家電領域不斷開拓，率先創智慧家庭生態品牌，發布了“4+7+N”全場景定制化成套解決方案，實現了智慧生活場景的無限定制，為全球用戶帶來智慧便捷生活體驗的同時，也不斷引領全球家電業的消費升級。
本次全球品牌節上，海爾就將在智慧客廳、智慧廚房、智慧浴室、智慧臥室4 大物理空間內，帶來涵蓋空氣、用水、娛樂等生活場景的解決方案。在全場景定制化智慧成套方案中，冰箱、洗衣機、空調、廚電、熱水器等與人們衣食住行用密切相關的智慧家電新品也將出現在人們視野中。在智慧廚房場景中，海爾首創冷藏冷凍都保鮮的全空間保鮮冰箱，為用戶提供新鮮的食材；在智慧浴室的用水場景中，唯一實現同體積下525mm最大筒徑的海爾紫水晶洗衣機，解決了用戶“大件衣服不容易放進去，也拽不出來”的老問題；而在智慧客廳場景中，海爾凈界自清潔空調僅3分鐘便將PM2.5超標的空間凈化無塵。
業內人士表示，這些智慧成套產品上市后，將會引發全球家電市場的消費升級。近年來，海爾落實“從賣產品到賣方案”的轉型，推進智慧家庭規模落地。2018上半年海爾全屋成套解決方案同比增長134%，智慧家庭用戶數同比增長30.4%。海爾以差異化的競爭優勢，不僅在國內市場迅速增長，在海外市場也成效顯著。海爾冰箱在越南高端銷額占比從2017年的5%提升至20%；海爾直驅滾筒洗衣機在歐洲2018年銷售額同比增長120%；其中俄羅斯上半年銷售額同比增長300%，增速行業內第一。
全球化品牌實力為消費盛宴背書
隨著中國企業紛紛出海開拓海外市場，中國品牌的全球化布局進一步加深。其中，海爾當屬成績比較明顯的中國品牌。在出海路上探索近20年后，海爾的海外營收已經占比近半江山，并且今年海爾在各大洲均取得2位數的增長：美洲增速11%、歐洲增速22%，南亞增速28%等等。海爾從出海伊始就選擇了風險較高的自主創牌，如今通過全球化的品牌、研發、制造等布局，其全球化格局正進一步深化。
目前，海爾搭建起“10+N”開放式研發體系，形成遍布全球的資源網絡和用戶網絡，誕生了雙子洗衣機、無壓縮機酒柜等112項原創科技，實現了全球領先；海爾在全球建成了24個工業園、108個制造中心，零距離交互當地用戶探知差異化需求，在印度推出了BM不彎腰冰箱，在尼日利亞推出“發電機”空調等等，使海外產能達到2000萬臺，海外生產海外銷售占比56%；海爾在全球設有66個營銷中心和143,330個銷售網點，服務覆蓋全球6大洲40個國家，為用戶提供7*24小時的全天候服務。
如今，海爾通過全球化整合布局，已經形成了海爾、卡薩帝、美國GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA、統帥6大家電品牌。在人單合一模式引領下，各品牌均在海外實現增長。在北美，GE Appliances復制人單合一模式轉型后，目前已經成為超過50%美國家庭的選擇；在澳大利亞，Fisher & Paykel并入海爾后，干衣機市場份額達25% 居行業第一，洗衣機市場份額達19% 位居前列；在日本，AQUA通過渠道和產品結構調整，商用社區洗占到75%市場份額。
在多元化的全球布局下，今天的海爾產品已銷往海外160多個國家和地區，全球10億用戶成為海爾用戶，成功進入歐、美前十大家電連鎖渠道。海爾從品牌、科技、制造、服務等多方發力，為全球用戶帶來更美好的家電生活體驗。在10月20日即將開啟的海爾全球品牌節上，海爾不僅將帶來智慧新品、一站成套方案，還將帶來10年尊享的服務，讓用戶真切感受全球化的海爾。
（新聞稿 2018-10-22）