9月24日，歷時一個月的大型知識普惠行動“多多讀書月”第四季正式收官。
拼多多發起的大型知識普惠行動“多多讀書月”第四季活動自8月24日零點上線，聯合上百家出版社、圖書品牌，平臺官方補貼1200余本、600萬冊經典著作。蹲守在手機前的“讀書人”瞬間啟動“拼手速”模式，在豆瓣、小紅書、微博等平臺上號召“拼單”搶書。僅數個小時后，預告書單中的多本好書便被搶到庫存告急。
2021年4月至今，“多多讀書月”已連續舉辦四季并成功出圈。新電商平臺拼多多上聚集起一批經典閱讀的愛好者，中外文學、社科經管、歷史哲學等均成為熱門搶手圖書。
最新發布的多多閱讀榜顯示，被喻為“避暑神器”的《冬牧場》、一版再版的《社會心理學（第11版）》、“眾聲創作者書單”中的《風聲》《漫長的余生：一個北魏宮女和她的時代》以及伍爾夫最重要的女性主義作品《一間自己的房間》、社科書籍《中國古代服飾研究》《廉價的代價：資本主義、自然與星球的未來》等位列暢銷榜前十名。同時，36.2%的消費者在活動期間購買了5本以及以上的圖書。
▲第四季“多多讀書月”活動中最受讀者歡迎的10本好書
“四季一輪回。一年多來，我們發起‘眾聲創作者計劃’，助力優秀創作者、優質作品找到喜愛他們的讀者；成立‘平價正版公益聯盟’，推動正版圖書市場的良性發展；持續進行‘為你讀書’公益捐贈行動，助力偏遠地區中小學生的公益閱讀。”“多多讀書月”項目負責人表示，“多多讀書月”作為圖書界的IP如今已走進數千萬熱愛閱讀的消費者，收獲讀者廣泛的支持與喜愛。“未來，我們將繼續助力更多讀者讀好書、好讀書。”
社科經管類書目大熱，全民掀起拼單狂潮
“拼書嗎？三缺一那種”“求拼梵高傳”“拼書求拉”……過去一個月，在豆瓣、微博、小紅書，甚至買家的曬單評論中，求拼的帖子成為社會化媒體上的一大景觀，有豆瓣讀書小組甚至為之蓋起了“萬層高樓”。其中，一個自去年首季“多多讀書月”開始搭建的拼書樓，層高至今已達“50屏”。
“全民拼書”拼的都是些什么書？第四季“多多讀書月”閱讀榜單顯示，最受消費者歡迎的書籍前五名包括《冬牧場》《社會心理學（第11版）》《風聲》《漫長的余生：一個北魏宮女和她的時代》及《一間自己的房間》。緊隨其后的是聶魯達的《二十首情詩和一首絕望的歌》、經濟學著作《廉價的代價：資本主義、自然與星球的未來》、沈從文的學術專著《中國古代服飾研究》、作家余華的《文城》以及科幻作家劉慈欣的《流浪地球》。
其中，《中國古代服飾研究》原本是一本相對小眾的專業書籍，但在此次讀書月活動中卻被賣成了小爆款。這讓出版商商務印書館有些“驚喜”，緊急啟動C2M拼多多專線，連夜加印。
從細分類目來看，讀書月期間，有趣、易讀的文學小說與專業、枯燥的社科經管作品都能勾起“讀書人”的閱讀欲望，訂單占比分別達到45%與31%。
▲多多圖書館內，《社會心理學（第11版）》等社科經管類書目大熱，掀起拼單狂潮。
社科經管類目中，《社會心理學（第11版）》《廉價的代價：資本主義、自然與星球的未來》《如何閱讀一本書》《影響力》《進化心理學——心理的新科學》等書目進入暢銷榜前五。而誰在消費這些“大部頭”，重拾嚴肅閱讀？數據顯示，廣東、浙江、山東、北京、上海是社科經管書籍的消費大省（市）。
此外，眾聲創作者書單中，除了茅盾文學獎得主麥家的《風聲》與歷史學家羅新的《漫長的余生：一個北魏宮女和她的時代》之外，《月光落在左手上》《人生海海》《失落的衛星》《流俗地》《繁花》《棄長安》等書籍也廣受歡迎，其中，《月光落在左手上》《人生海海》《失落的衛星》均為三度登上“眾聲創作者計劃”暢銷榜。
▲在最受讀者關注的“眾聲”書單中，《風聲》《漫長的余生》《棄長安》等書籍上榜。
而從地域來看，與前一季讀書月類似，廣東、山東、江蘇依然是“拼”單量排名前三的拼書大省；城市購買力榜單中，上海取代上一季的廣州，與北京、深圳一同，重回拼單量前三的城市陣營，而成都的排名快速上升，從上一季的第7提高至本季的前5。
生活除了咖啡和甜品，還有詩和遠方
隨著《漫長的余生》《冬泳》等優質書籍熱賣，理想國拼多多官方旗艦店也快速打開局面。這家8月中旬才開始運營的店鋪，在本季讀書月期間，吸粉近4000人，拼單量超過2萬件。其中，首個爆款《漫長的余生》更是火到加印。
理想國品牌相關負責人表示，理想國圖書官方旗艦店作為一家新店第一次參與“多多讀書月”。本次活動期間，新書《漫長的余生》銷售4000+，《平原上的摩西》《冬泳》等圖書銷售1000+。為了做好本次活動的服務工作，作為一個新店，在供應鏈、物流、客服等各方面積極準備，從書籍加印入庫，到快遞物料準備、書籍的打包等各方面進行優化，全方位為讀者提供更好的購物和閱讀體驗。
▲在第四季“多多讀書月”活動中，理想國圖書官方旗艦店俘獲了三千余位粉絲的關注；商務印書館推薦的《古埃及〈亡靈書〉》《幾何原本》等書目成為熱銷爆款。
與理想國類似，首家現代出版機構、擁有百年歷史的商務印書館在第二季“多多讀書月”開啟前夕才入駐拼多多并開設官方旗艦店。“在書香社會的大背景下，出版社與平臺作為知識的生產者與傳播者，應合力把優質出版物推廣給廣大讀者。”商務印書館相關負責人表示。
本季讀書月開啟之前，該出版社拼多多旗艦店的圖書拼單量已超10萬件。而其在本次活動中重點推薦的《古埃及〈亡靈書〉》與《國史大綱》分別摘得歷史傳記類目暢銷榜的第二與第五。《幾何原本》與《宗教的本質》則進入藝術哲理類目銷售榜前五。
上海世紀出版官方旗艦店相關負責人曾表示，店鋪自2021年4月加速在平臺發展以來，店鋪訪客和買家數量明顯增加。受益于“多多讀書月”，支付買家數驟增至每天近千人，銷售金額比活動前增長超過1000%。目前，該官旗擁有近3.3萬鐵桿粉絲，圖書拼單量早已突破10萬+。
與此同時，一批早前就布局拼多多平臺的出版社亦在“多多讀書月”中收獲累累。比如，人民郵電出版社自2019年7月開設官旗至今，借助平臺的大力補貼，通過豐富的圖書品類，為讀者帶去優質閱讀和高性價比的體驗，已實現日銷超過百萬碼洋。新一季讀書月，人民郵電出版社的《社會心理學（第11版）》登上全類目暢銷榜第二名。
▲人民郵電出版社的《社會心理學（第11版）》榮登社科經管類目暢銷榜第一名，同時入圍全類目最受讀者歡迎好書榜單第二名。
據介紹，第四季“多多讀書月”共有上百家出版社及圖書品牌參與，既包括人民文學出版社、商務印書館、上海世紀出版集團、中信出版社、人民郵電出版社等國內主流出版機構，也囊括理想國、新經典、果麥、磨鐵、讀客、博集天卷等優質圖書品牌。
拼多多發布的數據顯示，第四季多多讀書月里，新經典、商務印書館、上海世紀出版集團、中信出版社及理想國等官方旗艦店位列本季讀書月的銷量前十名。
知識普惠多樣化消費需求 圖書補貼計劃助力行業良性發展
“多多讀書月”作為拼多多發起的一項大型正版圖書補貼計劃，始于2021年3月底。彼時，作為國內最大的農產品上行平臺，除了好吃不貴的農產品，拼多多也希望給數量龐大的平臺用戶“投喂”平價優質的“精神食糧”。
起初，首屆“多多讀書月”投入5000萬元，吸引了逾40家大型知名出版社、出版公司及品牌商家報名，補貼書目100萬余冊。其間，拼多多開始打通與更多出版機構的合作、建立專項讀書基金，探索推介優質創作者的“眾聲創作者計劃”以及面向偏遠地區中小學生捐贈適齡正版好書的“為你讀書”公益捐贈行動。
4個月后，“多多讀書月”再度登場，并宣布正式啟動億元級讀書基金，補貼書目數量翻番，達到200萬冊，同時，踴躍參與的出版商擴容至60余家，超千萬消費者參與。
經歷前兩季的鋪墊，今年4月啟動的第三季“多多讀書月”，補貼再度加碼——數量從200萬冊擴展至500萬冊，覆蓋的出版社、出版機構及品牌書商攀升至上百家。
自2021年4月啟動后，“多多讀書月”這一IP迅速在豆瓣、小紅書、微博等平臺形成影響力，“讀書人”紛紛搭建拼書“高樓”，調侃稱“拼多多讓愛書人可以在知識的海洋里薅羊毛”。
而本季讀書月幾乎是在消費者的強烈呼聲中上線。更多國內主流出版社、優質圖書品牌主動 “參戰”，補貼書目也擴展至1200本，600萬冊庫存。8月24日0點，第四季多多讀書月甫一啟動，就在豆瓣、小紅書、微博等平臺爆發了搶書熱潮，及至目前，豆瓣62萬人的讀書組，已搭起萬層拼書高樓。來自理想國官旗的《漫長的余生》、商務印書館的《中國古代服飾研究》等紛紛售罄，讀書月項目組緊急聯系出版社，開設C2M拼多多專線加印。而9月24日，活動方才下線，有粉絲便表示想念讀書月了。
“讀書月雖然不提供咖啡與甜點，但卻有多多圖書編輯精挑細選的經典以及百億補貼真金白銀補出的好價。我們以‘拼’知識的模式，給紙質書消費添了一把小火。”“多多讀書月”項目負責人表示。
而伴隨這一圖書消費IP逐漸出圈，拼多多聯合上海世紀出版集團、知識出版社、當當網、新華文軒、博庫網等出版社和圖書商發起、成立的“平價正版公益聯盟”也正在發展壯大，吸引越來越多的主流出版社參加，滿足更多新興閱讀群體的知識消費需求，推動正版書籍市場的良性發展。
▲第四季“多多讀書月”活動期間恰逢開學季，“為你讀書”公益捐贈行動為小讀者們送去書籍與課堂，作為新學期禮物。王夢楠 董旭/攝
與此同時，“為你讀書”公益捐贈行動走進了四川、西藏、新疆、甘肅、青海、貴州等地的山區中小學、特殊學校，截至2022年9月，累計捐贈圖書近30萬冊。
該行動不局限于傳統的捐書，而是邀請作家積極參與，增加了場景化的知識傳播。上述負責人表示，“念一段詩，讀一篇文章，上一堂分享課，啟發學習精神，培養讀書熱情，我們希望以更加豐富立體的形式助力偏遠地區中小學校公益閱讀事業的發展。”
總結
作為一個作為擁有年度活躍用戶超8億的新經濟平臺，拼多多把知識普惠當作長期理念。從2021年4月啟動第一季多多讀書月到最近開啟的第四季讀書月，一直在堅持“平價好書，全民悅讀”。
兩年來，拼多多投入數億元費用和平臺資源支持正版圖書發展，形成了以“多多讀書月”“眾聲創作者計劃”、平價正版公益聯盟為核心的“三位一體”產品模型，并踐行社會公益責任，持續落地“為你讀書”公益捐贈計劃。
自活動啟動以來，拼多多聯合更多業內的出版社，投入更大的資金支持，深入到更多偏遠地區。很多人通過讀書月重新發現好書，喚起對書籍的熱愛，而出版社、作者也在拼多多的平臺上獲得了破圈的機會。拼多多合作出版社從30多家擴展到100多家，讀書基金疊加百億補貼投入、根據官方數據，大多數讀者在推薦和優惠政策下，很多用戶一次至少買了5本書，這也間接幫助年輕人群和低線城市人群養成讀書習慣。
對于全民閱讀來講，這還僅僅是一個開始。當下，知識普惠的依然任重道遠，需要更多像拼多多這樣的公司加入，承擔社會責任，一起深耕。
（附：第四季“多多讀書月”閱讀榜單）
(新聞稿 2022-09-27)