8月15日，號稱電商史上最慘烈的價格戰在京東、國美、蘇寧等幾家企業間開打。8月16日第三方數據表明，電商約架首日，最大贏家并非挑起者京東，略顯沉默的蘇寧獲得更多關注和增長。返利網數據顯示，其為蘇寧易購貢獻訂單超過平日的8倍。
返利導購平臺返利網集結網友智慧，制作價格戰攻略，指明消費方向
根據第三方監測數據，幾大電商中，京東商城降幅為10%，蘇寧易購和國美降幅約8%，然而，京東商品價格下降的幅度并沒有取得網友的信任，不少網友發現，在15日零時之前，京東商城的不少大家電價格悄悄調高，在15日9時開戰之后，價格又進行了下浮，而相對其他電商便宜的貨品，超過半數顯示無貨狀態。
作為價格戰的另一個主角，蘇寧易購顯然不止在喊話。返利網運營數據統計，蘇寧易購在價格戰當天，通過返利網獲得的訂單和交易額均比前一天提升8倍。顯然，更多消費者在對比價格發現相差無幾時，選擇了更具返利優惠的蘇寧易購。
此外，投資方也對蘇寧給予了極大的信心，在13日剛剛宣布完發行公司債融資后，15日，蘇寧就收到了第二大股東蘇寧電器集團有限公司的支持，對方表示決定對公司股票進行增持，價格戰當天，蘇寧電器以漲停收盤。徹底粉碎了京東在資本市場上狙擊蘇寧的幻想。
對于京東主動挑起電商價格戰，電商研究家魯振旺分析認為，是市場份額流失，造血困難后的唯一出路。事實上，價格戰已成為傳統電商的常規手段，但業界、廠商、消費者均表示出一定程度的不買賬，本次價格戰就有三分之一廣商明確表示不支持京東挑起價格戰。業內專家表示，商品價格日益透明，CPS返利正在成為影響電商獲取用戶的重要因素之一。
(新聞稿 2012-08-17)