第三媒體軟件中心軟件網絡資訊互聯網資訊 → 返利網站: 雞肋VS金礦 關于返利網站的價值之辯 TTL

返利網站: 雞肋VS金礦 關于返利網站的價值之辯

上傳:桃林冷     來源:信息存儲服務     日期:2012-07-27

[摘要]  
   返利網站到底是“雞肋”還是“金礦”,而從論斷背后的成因出發,我們不難發現,是“雞肋”論者一葉障目,還是“金礦”論者慧眼如炬。
 
[正文]    

   近段時間,風頭正勁的返利行業是非不斷。先是被爆打著返利旗號的傳銷公司頻頻崩盤,正牌返利網站受牽連貼上“騙子”標簽,緊接著電商大佬京東宣布暫停所有CPS返利渠道合作。這一切,似乎都在傳遞返利網站“雞肋”論的正確性。

   然而,硬幣的另一面是,1號店為慶祝4周年生日,聯手返利網推出返利翻倍活動,并在活動首日獲得3倍訂單增長;國內團購行業“三強”窩窩團獨家入駐返利網團購返利頻道;凡客誠品與返利網開展直連合作,正式確立戰略合作關系。

   上述事實讓我們心生疑惑:返利網站到底是“雞肋”還是“金礦”,而從論斷背后的成因出發,我們不難發現,是“雞肋”論者一葉障目,還是“金礦”論者慧眼如炬。

   先分析“雞肋”論。以返利為名頭的傳銷網站通過許諾消費返現來吸引用戶向其支付現金,并鼓動用戶發展下線,這是典型的傳銷模式,與正規消費返利網站的返還現金和積分到賬有著本質區別,無怪乎返利網CEO葛永昌郁悶地表示“躺著也中槍”。至于京東宣布暫停與返利網合作,其理由是讓利再返利,“有損京東的價值體系”。但深圳觸電電子商務有限公司創始人龔文祥卻并不這么認為,“京東已擁有穩定的客源,不需要通過返利網站拓展新客,這無關返利網站存在的價值。”

   再來分析“金礦”論。1號店、窩窩網和凡客誠品的相關人士對于返利網有著共同的認知:通過返利網實現低沉本引入高質量網購新客戶,然后通過返利網的征途營銷服務以及客戶的社會化傳播,影響潛在新客的幾何級增長。

   也許數字更有說服力。1號店、窩窩網和凡客誠品相關數據顯示:返利網能給大型商家帶去的新客比約為20%-40%,中小型商家則高達60%。以1號店為例,僅7月1號店慶生首日,返利網成交訂單超平日3倍之多,而合作期間,返利網每日給1號店帶來2萬多個優質新客,價值200萬元。此外,返利網單會員月均消費8次左右,形成較高重復購買率。

   盡管如此,業內觀察人士也尖銳指出,“雞肋”論的出現說明返利網站遭遇發展瓶頸,由于返利行業門檻低、易復制,返利網站發展迅猛,由此也導致同質化競爭、采用惡性競爭手段擾亂市場秩序等不規范現象。在此情況下,轉型成為返利網站洗脫“雞肋”論嫌疑、規范行業發展的當務之急。

   值得一提的是,返利網在其整合營銷服務的基礎上,早已開始社會化轉變,打造社會化返利導購產品線,如論壇社區分享,未來還將上線收藏功能。在實際操作層面,返利網已付諸行動,比如,正在進行中的1號店返利翻倍活動,返利網專門開辟1號店專屬板塊,舉辦多種論壇活動,讓消費者之間互動分享,大大提升了產品和品牌曝光。

   由此看來,電商要發展,返利不能棄。

(新聞稿 2012-07-27)


頻道首頁 】【 評論 】 【 打印 】 【 字體:
   上一篇:1號店: 史上最具規模網上圖書促銷 1號店全場5折封頂
   下一篇:中搜網: 中搜推出2012倫敦奧運專題 搜索奧運精彩賽事
導航:報價 | 大全 | 排行榜 | 產品大全 | 參量 | 訂閱 
 Advertisement
 十大最受關注的新聞
1  兩會聚焦全球化發展,李東生強調中國制造出海必要性
2  佳能數碼相機: 攝影利器開年優惠,佳能R5值得拿下!
3  “卷上天”的空中發布會!追覓Pocket高速造型吹風機P10驚喜上市
4  完美世界游戲攜手英偉達 持續探索AI在游戲場景中的應用
5  GPU之后,NPU再成標配,手機、PC如何承載AI大模型?
6  松下數碼相機: 輕裝出發,一“鏡”看世界
7  小雞潮玩堂和啟明星NS手柄正式官宣,想與你交個朋友!
8  只以單機游戲的視角論,《來自星辰》是不是一個好游戲
9  海爾智家創牌新成果:美國與日本均已第一
10  首創技術:維諦作為英偉達NVIDIA獨家制冷合作伙伴,引領AI應用快速發展
 十大熱門驅動/軟件下載
1  [手機驅動]手機usb萬能
2  [熱門常用軟件]QQ2008正式版下載【騰訊QQ2008官方版Beta1】
3  [熱門常用軟件]E話通下載【E話通4.5 正式版】
4  [手機驅動]Samsung三星 手機USB驅動1.0版For Win98SE/ME/...
5  [手機驅動]Microsoft微軟 ActiveSync同步軟件4.5中文版Fo...
6  [攝像頭驅動]萬能攝像頭 FOR Windows
7  [熱門常用軟件]皮皮播放器下載【PPFilm皮皮播放器 2.1.0....
8  [手機驅動]諾基亞 PC套件下載
9  [熱門常用軟件]面對面游戲下載【面對面視頻游戲大廳】
10  [手機驅動]Microsoft微軟 Windows Mobile Device Center ...
 十大最受關注的品牌
1  三星手機(SAMSUNG)
2  諾基亞手機(NOKIA)
3  華碩筆記本(ASUS)
4  摩托羅拉手機(MOTOROLA)
5  英特爾CPU(Intel)
6  華碩主板(ASUS)
7  LG手機(LG)
8  索愛手機(Sony Ericsson)
9  聯想筆記本(lenovo)
10  宏碁筆記本(acer)
 十大熱門常用軟件下載
1  QQ2008正式版下載【騰訊QQ2008官方版Beta1】
2  E話通下載【E話通4.5 正式版】
3  皮皮播放器下載【PPFilm皮皮播放器 2.1.0.2版】
4  面對面游戲下載【面對面視頻游戲大廳】
5  DVD解碼器下載【NVIDIA DVD Decoder 1.02】
6  迅雷5下載【迅雷5.8.1.507官方版】
7  QQ2007 II正式版下載【騰訊QQ2007官方版本】
8  QQ2006正式版下載【騰訊QQ2006官方版本】
9  聯眾世界游戲大廳下載【聯眾世界2.7.0.8官方版】
10  MTV下載器【MTV下載精靈 8.31版】
11  pplive最新版下載【PPLive網絡電視V1.9.35版】
12  迅雷(Thunder)下載【迅雷v5.7.12.493官方版】
13  騰訊QQ2008下載【騰訊QQ官方版2008極速賀歲版KB1】
14  Total Video Converter下載【Total Video Converter v3.1...
15  QQ拼音輸入法下載【騰訊QQQQ拼音輸入法V1.4.1版】
16  皮皮高清影視播放器下載【PIPIPlayer 2.7.0.3版】
17  eMule下載【電驢eMule官方v0.49a正式版】
18  極點五筆輸入法下載【極點五筆6.1標準版】
19  QQ2009正式版下載【騰訊QQ2009 SP4官方版】
20  Vagaa哇嘎畫時代版下載【哇嘎 2.6.5.10】
   >> 查看評論   
 
   >> 查看更多評論   [共有0條評論]
發表評論
        
        
   點評:
   姓名:  
            字數: 0
     
新聞精選
·宇視實力亮相第十四屆交博會
·智造未來,引領潮流:中科美菱新品發布展現制
·最美人間四月天 | 思特奇邀您共赴CCBN2024
·以夢為馬 ,2024年南昌市春季職工電子競技比
·搶抓汽車金融市場新機遇,聯眾優車深耕二手車
·2024年勒索軟件值得關注的三大趨勢
  ·德施曼智能鎖,走向AI+大時代 2024德施曼全球
·租個4090顯卡,讓你的大模型推理快到飛起!
·人寵同居,全靠「現代洗剪吹」
·中國信通院“鑄基計劃”年度會議在京召開 極
·賦能產業互聯網,高通量計算讓世界更高效!
·喜報 極光推送榮獲中國信通院隱私配置能力認