隨著電子商務行業的進一步發展以及競爭環境的逐步加劇，各種新興營銷手段層出不窮，針對校園市場的各種營銷也讓人目不暇接，但是相對于中國整個校園市場的消費潛力而言，這一部分所占的比例還很小，挖掘的深度和策略的可持續性也還不夠，不少電商注意到了這一點。
日前，1號店對外宣布，10月11日正式啟動2012年1號店校園代理招募活動的第二波——校園創業達人。創業達人即1號店最新推出的校園代理與一鍵開店項目的聯合總稱。1號店相關負責人介紹，此次1號店將面向全國2745多所高校招募近15000個創業達人，為其提供在校期間無資金、無資源、無人脈的創業機會，同時，項目第二期制定了比第一期校園代理更有吸引力的獎勵機制來招募學生，優秀的校園創業達人更有機會獲得1號店實習或就業機會。校園代理與創業達人的區別在于創業達人會搭配一鍵開店項目，使學生真正擁有屬于自己的店鋪，學生可隨心選擇商品和店鋪風格以及更多的自定義選項。該負責人表示，1號店創業達人一鍵開店項目也將于日后逐步面向全社會開放。
事實上，從2010年開始，校園市場就已經成為眾電商的必爭之地。先是在京東涉足了校園代理后，緊跟隨淘寶網、凡客、當當網等企業，而1號店日前上線的“校園創業達人”項目也已經進入第二期。
對于校園創業達人這一項目，1號店相關負責人表示：“大學生群體是1號店顧客群體重要組成部分之一，數量非常可觀，像零食、數碼、學習用品等是最受學生們歡迎的商品。”然而，除去單純的受眾群體以及經營品類的高度吻合，校園市場區別于其他市場環境在于校園市場更純粹和穩定，運營成本優勢明顯，這也是1號店一鍵開店項目先期試點以及眾電商搶灘這塊市場的原因所在。
特別值得一提的是，就目前的狀況來看，專門針對校園市場開發的產品和服務還不多，難以真正貼近大學生的實際需要，盡管眾電商都已經瞄準了這塊蛋糕，但如何把它吞進肚子，進而轉變成自己的競爭利器，還有待去實現。就1號店而言，其經營品類與大學生群體實際需求的一致性且開發團隊對于學生心理的正確把握或許會成為其能否成功搶灘的關鍵。
另外，校園市場的推廣有利于企業將自己品牌與校園、高校關聯，樹立公益的、有社會責任感的品牌形象。長期以來，大學生就業問題一直是國家和社會關注的熱點。企業通過校園活動的開展，在解決資深營銷問題、節約營銷成本的同時，也可以幫著部分學生進行創業、積累經驗，從而提升就業、擇業的機會。我們也看到，通過校園活動的開展，企業在收獲企業形象的同時，也確實給學生們帶來了實惠。以1號店為例，其負責人透漏，在本期正在進行的招募活動中，1號店將為表現特別優秀的校園代理提供直接實習的機會，使其能更快的完成高校畢業生向職場新鮮人的轉變。
（新聞稿 2012-10-11）