從10月10日舉辦數字世界大會再到參加金投賞國際創意節，在短短一個月之內，360正以前所有未有的速度全面加快商業化步伐。
在業內人士看來，360大數據實效營銷平臺戰略的推出，促使其完成了向全媒體的轉變。而作為國內最具商業價值的全媒體營銷平臺之一，360此次參加營銷界頂級盛典金投賞，自然不會錯過向更多品牌企業傳遞深化合作的信號。顯然，360這兩次重大舉動的背后，無不透露出其強勢挺進品牌廣告市場的意圖。
360首次參加金投賞傳遞出哪些信號？
10月21日，金投賞國際創意節在上海正式舉行。與歷屆相比，除了匯聚全球一流品牌主和國際4A公司高管全球以及高端創意人群外，今年的金投賞發生最大的變化之一即參加會的互聯網企業比例正在提升，包括新浪、360、樂視網、愛奇藝、人人網、人民網等在內紛紛在列。
而作為首次參加金投賞的360來說，不僅邀請了可口可樂、海馬汽車等傳統品牌客戶營銷高管，同時邀請了以互聯網思維出盡風頭的黃太極創始人赫暢，新鮮熱辣的觀點碰撞，吸引了眾多到場品牌的廣泛關注。那么，此次360如此陣勢欲向外界傳遞出什么？
信號1：實效將成為互聯網營銷未來趨勢。互聯網營銷瞬息萬變，越來越多的傳統品牌開始把營銷陣地轉向互聯網，尤其是大數據浪潮來襲，整個營銷行業開始朝著實效趨勢轉變。而目前，真正具備大數據營銷能力的只有3BAT四大互聯網巨頭。談及如何帶來營銷革命的解決方案，于光東在做主題演講時表示，360 PC端擁有4.6億用戶，手機端用戶超過6.4億，市場滲透率93.9%。實效代表的是每投一個廣告客戶在后臺和用戶之間產生的互動，360所用有的全行為鏈數據未來會向所有客戶全面開放，這是360大數據一個非常重要的影響力。于光東提出的“實效才是硬道理”，事實上也正式互聯網營銷的未來發展趨勢。
信號2：或加強與傳統知名品牌的合作。一直以來，與360合作企業大多為電商以及中小企業，而傳統知名品牌企業卻不多。究其原因，這與360過去并不完善的商業化體系緊密相關，在流量方面，360搜索、360導航等固然有著巨大的流量優勢，但在企業品牌形象塑造、品牌影響力方面尚不如傳統媒體。但是，當今市場已經發生變化，企業市場勝負不再單純依賴品牌，用戶的肯定更加至關重要。因此，無論是傳統品牌還是互聯網企業，都是“得用戶者得天下”，這恰恰是360的最大優勢所在，業內領先的互聯網營銷理念加上大數據實效營銷平臺的推出，都使得360 走在互聯網營銷的最前沿。360已經成為傳統品牌不可忽視的全媒體平臺，而360也需要與更多傳統品牌合作，從而加速商業化進程。
此外，360商業營銷價值有顯著提升空間。今年8月，360搜索市場份額突破30%，更具價格優勢、效果優勢以及輻射的優勢。相較于同行，360仍然是當前互聯網營銷的價值洼地。
全面發力品牌市場 360底氣究竟何在？
在每一個廣告主眼中，何種廣告模式才是有效的？他們不僅關注有多少人關注，還非常看重品牌理念與廣告內容能夠精準到達多少的目標人群，拿出去的廣告費如何“拿回來”。要真正實現精準營銷并非易事，對傳播媒介來說有很高的要求。
能夠精準洞察目標人群與整合用戶數據，成為媒體精準營銷的先決條件。360的大數據實效營銷平臺則為品牌營銷的創新與實效提供了基石保障。在于光東看來，只有使大數據樣本更加貼近用戶本來面目。從才能讓品牌廣告主具有全局準確的了解，進而助力營銷決策，為品牌營銷做出創新的解決方案。360之所以具備大數據實效營銷能力，因為360擁有總計超過6億的互聯網用戶，日均處理數據50TB，可實現pc、無線、現實生活坐標等多觸點的數據搜集。這些數據涵蓋了瀏覽、搜索、下載、購買、到訪等行為，行為數據鏈更具多樣性，這恰恰是廣告主需要的。
作為第一款商業化產品，360實效平臺基于大數據為所有的廣告主提供廣告投放之前的科學決策。于光東表示，“360實效平臺能夠精準分析出用戶的精準興趣點，并勾勒出更加真實的用戶畫像。360的大數據是完整的行為鏈，對每一個用戶購買的興趣點，用戶的展示點都會有非常詳細的精彩體現。” 對廣告主來說，當找到了用戶之后，如何與用戶實現接觸溝通？360實效平臺還為企業提供廣告投放工具360點睛廣告投放系統，實現一個賬號打通PC端+移動端資源，包括秒針、艾瑞、谷歌、Media等第三方平臺等全部納入進來，實現找到用戶—站式投放—專業監測的完整閉環。
而360 聚效平臺的推出，成為360發力品牌市場的第三大利器。由于移動端App環境相比PC端更加封閉，并且廣告資源也相對較少，使得移動Ad Exchange在整個產業鏈的地位和作用更加凸顯。360 聚效平臺，也是全球首個跨屏開放式Ad Exchange流量交易平臺，實現了站內與站內資源、PC端與移動互聯網資源的全面覆蓋。這也也標志著360成為全媒體營銷平臺，不僅打破了傳統品牌引導、媒體展示、受眾接受的固有模式，還未用戶提供更有價值內容與與實效營銷的新模式，成為品牌營銷領域的一大創舉。
業內人士分析認為，通過推出上述商業化產品以及360來店通在內，360此舉或將進一步加劇與百度在品牌市場的爭奪。近年來，360持續加快商業化步伐，與百度頻頻短兵相，如在搜索投放領域大打價格戰爭奪客戶，加強渠道代理商扶持力度，建立網站大聯盟等舉措，取得顯著成效。尤其是在與知名品牌企業合作方面，后來居上的360無疑讓百度倍感壓力。
總結起來，在搜索份額方面，突破30%的360與百度正在縮小差距；在外部流量方面，針對百度BES，360則推出以跨屏開放和“三年不賺錢”為口號的“360聚效平臺”；而在O2O領域，360來店通的推出，更是直接將矛頭指向了百度直達號。即使是智能硬件，雙方同樣將其視為未來發展重點領域。不難看出，360正在精心布局，以步步為營的方式與百度上演一場品牌企業爭奪大戰。
當前,包括通用汽車、寶潔、肯德基等眾多知名品牌，已紛紛將營銷重點放到大數據實效營銷上。依托于超過6億的互聯網用戶、渠道力量優勢與大數據優勢，360緊緊圍繞用戶、品牌、媒體三個方面，正在重新所造互聯網營銷生態體系。接下來，360將以更貼合市場需求的創意精神、不斷提升的商業平臺優勢與更多的企業開展雙贏合作，360也將獲得更多知名品牌的認可。
（新聞稿 2014-10-23）