人類的理想身高是多高？為何男人都不愛逛街？皇后憑啥總搶別人的兒子？
這些冷知識你都知道答案嗎？不知道也沒關系，騰訊視頻就有這么一檔科學的考證這些稀奇古怪問題的原創節目。 騰訊視頻V+原創出品的《冷知識》，每期選擇一個貼近生活的“偏門”題目，以趣味輕松的方式講解科學依據和結論，在欣賞卡通手繪同時也一并get到新技能，節目自2013年上線以來便受到眾多網友的喜愛，目前已經放送到第四季。《冷知識》第四季上線43期，播放量1億多，而節目總播放量已經突破6億，在競爭日益激烈的短視頻領域可謂風光無二，那么如此顯赫的成績是怎么修煉出來的呢？
選題趣味接地氣 知識娛樂兩不誤
近年來科普話題被越來越多的演繹呈現，比起嚴肅正經的教科書式科普，人們顯然更喜愛用輕松有趣的方式去了解身邊發生的事物。成年人的好奇心并不比孩童時代減少多少，只是更貼近現實罷了，科普話題能不能引起網友關注， 關鍵是有沒有找準那條勾起好奇心的“線”。比如也許你并不感興趣血型的由來和遺傳，但是肯定會好奇血型真的與性格有關嗎？也許你對指紋的印象還隱約在科幻電影里的識別技術，但是指紋里還隱藏了其他的信息，你想要了解嗎？人們的好奇心總是無窮無盡，發生在身邊不曾留意的小事兒要是究其原因，你還真不一定能說的上來。《冷知識》正是握準了這條能吊足網友好奇心的“線”——偏門而趣味十足，貼近生活的小知識，并用簡單易懂的方式呈現出來，不高冷不擺譜，可娛樂可漲姿勢，當然更能贏得眾網友青睞。
萌動手繪成亮點 創意形式受追捧
短視頻江湖風起云涌，新節目如雨后春筍爭相冒頭，沒點兒武林絕學還真不好站穩陣地。不請美女主持坐鎮，不以搞怪噱頭當賣點，《冷知識》用獨特的方式更新了人們的關注點——用手繪畫面表達中心思想。配合著虛擬人物“冷大爺”講解進度展開的手繪場景，惟妙惟肖，妙趣橫生。人物性格周遭場景從畫面上即可一目了然。或暴怒或慵懶的表情，夸張的動作姿勢，用其他方式未必能表現的如此淋漓盡致。況且聽著CV元氣十足的聲音，看著如此有張力的手繪，實在是一件很有趣的事情。不得不說，將趣味科普與趣味手繪相結合的創作模式別出心裁，逐季漸漲的播放量也說明這是個成功的嘗試，從網絡首檔趣味科普手繪節目到網絡第一的趣味科普手繪節目，稱得上是實至名歸。
騰訊視頻重推PGC 平臺優勢助力傳播
如今PGC正以迅猛姿態攻向主流趨勢，優秀的PGC在當下炙手可熱，騰訊視頻率先看到了PGC的力量，并聯合百家CP于今年啟動“驚蟄計劃”，為原創視頻提供了一個更好的傳播平臺，讓優秀的內容有更好的渠道讓網友看到了解。騰訊視頻啟動的“騰訊網+騰訊新聞APP+騰訊視頻+微視”最全平臺推廣力量與發行渠道不容小覷，隨著騰訊視頻多平臺數據互通，CP一次發布就可以在多平臺得到最全面的展示。全平臺推廣與精品內容的組合所向披靡。
短視頻大曝光以小博大，億萬播放量開拓營銷新陣營
優質PGC以其個性、鮮活、娛樂等多重屬性深受觀眾喜愛與追捧，聚集了大量用戶人群和消費群體的網絡自制，也必然是廣告主最為重視的廣告投放平臺，對廣告主來說，比起費用不斷增長效果卻難進一步的傳統廣告，有創意的、能加深用戶群體印象的廣告產品顯然有更高的價值。相較于在傳統的電視節目中投放廣告，在網絡自制節目中可以實現更加高效的品牌廣告效果轉換， 例如《冷知識》第四季中節目開頭便有贊助商現身，而專門為贊助商定制的趣味臺詞“好大方好大方的國民好藥”經由別具特色的“冷大爺”腔詮釋出來逗樂網友同時更讓人印象深刻，節目不僅覆蓋了億萬騰訊網友，更是覆蓋了產品的潛在消費者，如此別出心裁的展現對于打造品牌的認知度和美譽度都將會表現突出，廣告主以精巧短視頻贊助冠名博得在千萬精準消費者潛在用戶面前的曝光，可謂以小博大。
目前，冷知識第四季即將結束，集均百萬的播放量可謂領先行業，而節目突破6億的總播放量不但讓行業為之側目，更贏得廣告主的青睞，美的、匹克、可口可樂、心相印、云南白藥、立白、伊利、妙脆角、華潤三九醫藥、碧凱藥業、三金藥業等醫藥、家電、日化行業客戶 爭相拋出橄欖枝。據悉第五季將于5月中旬上線，同時網友們千呼萬喚翹首企盼的冷大爺真人劇也正在緊張籌備中，屆時將與《冷知識》配合刷新短視頻行業，其中的商業價值不可估量。
（新聞稿 2015-04-24）