據微信團隊在2017微信公開課PRO版上發布的《2016微信數據報告》顯示，9月份微信平均日登錄用戶達7.68億，較去年同期增長35%;50%用戶每天使用微信時長達90分鐘。無論用戶整體使用頻率還是時長，微信都表現出了強大的用戶粘性。以微信為代表的社交平臺，已成為新的媒體傳播核心渠道。而近日小程序正式上線，再次將微信營銷推上自媒體領域的風口。
(圖片來源：《2016微信數據報告》)
如何獲取微信營銷后時代紅利
從開頭提到的《2016微信數據報告》顯示的數據不難看出，當前微信的用戶活躍度還在增長，其用戶粘性也仍然很強大。而小程序于2017年1月9日正式上線立即引發熱議，其備受矚目的背后也離不開微信龐大的用戶群支撐。微信龐大的用戶基數包含的無限機會，賦予了微信營銷后時代紅利頗高的想象空間，如何獲取微信后時代紅利成為品牌主當前最為關心的問題。
早期由于微信平臺用戶數在高速增長，那段時期投入運營的微信公眾號較容易得到用戶的關注，并隨著用戶數量的快速累積而逐漸獲得不少品牌主的青睞，比如羅輯思維、咪蒙、深夜發媸等。據第三方統計，自從2012年微信推出公眾號以來，到2016年微信公眾號已超過2000萬個。也就是說，如今每個公眾號能夠分到的用戶注意力變少，但同時，已有更多公眾號經過長期運營累積沉淀了大量用戶，相比早期的“嘗鮮”型用戶，當前公眾號擁有的用戶更具穩定性，用戶畫像更鮮明。因此，品牌主可以不局限于單個媒體投放廣告，而是通過多媒體組合投放的方式來獲取更佳的廣告效果。
(圖片來源：網絡)
微信公眾號推廣的道與術
在當今垂直內容細分化的閱讀環境中，人們擁有更多的自主選擇權，不同屬性的微信公眾號因人們對不同內容的偏好而累積了不同圈層的用戶。要想通過微信推廣來實現廣告好效果，必然要將對的內容以對的方式傳達給對的人。所謂“對的內容”，就是能讓目標用戶產生閱讀興趣的合適的廣告內容，“對的方式”是指與品牌調性相符的合適的媒體渠道，而“對的人”則是指品牌的目標用戶。
若將“對的內容”稱之為“道”，那么“對的方式”便是“術”。充分運用好微信公眾號推廣的道與術，是實現廣告好效果的關鍵環節。
據了解，國內一站式智能營銷平臺城外圈擁有資深營銷專家和高級文案策劃，為品牌主制定合適的營銷策略和廣告內容。除此以外，城外圈還聚集了海量微信公眾號資源，通過智能核心技術，多維度勾勒微信用戶畫像，把握各個圈層用戶的喜愛偏好，精準圈定目標受眾并投放針對性營銷廣告。如今，微信具有不容低估的廣告投放價值，城外圈洞悉微信營銷發展趨勢，根據品牌主的投放需求進行多維分析，制定合適的媒體組合方案，助力品牌精準觸達更多目標用戶。如金融類品牌有投放需求，城外圈會根據該品牌的調性制定一站式投放策略，通過合適的媒體組合方案，讓品牌信息更加精準地傳達給更多目標用戶。
(圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈)
大數據：微信推廣的核心驅動力
要成功運用道與術，則離不開微信推廣的核心驅動力——大數據。
大數據時代，每時每刻都在產生數據。其中，觸媒行為和消費行為產生的各類數據可通過深度挖掘而成為營銷的依據，繼而形成以數據為核心的營銷閉環。據悉，城外圈深度挖掘數據價值，重點推出“智能診斷”服務功能，主要在微信排行榜、賬號分析、廣告價值分析以及媒體影響力分析等方面進行優化，將碎片化的數據系統組合為可視化的數據畫像，為品牌主提供更加全面、快捷、精準的廣告投放體驗，進一步提升廣告傳播效果。
品牌主可以根據自身訴求，查看獨立賬號的營銷指數、媒體影響力、媒體穩定性以及推送的文章趨勢，通過同比變化數據客觀了解該賬號的傳播規律，預測其廣告投放效果。如果品牌主需要了解更多賬號信息，可查看自動推薦列表，城外圈通過對賬號關鍵信息的提取疊合，為其推薦相關人氣精選賬號，提高賬號篩選效率。
據《企鵝智酷中國科技&互聯網創新趨勢白皮書(2017)》顯示：類似大數據等基礎性技術擁有長久的價值，未來它仍將是市場重點關注的技術。在自媒體營銷領域，利用龐大的數據可以深度洞察用戶畫像，快速定位目標用戶群，并有效分析媒體渠道的廣告價值，從而將廣告內容通過合適的媒體渠道推送給合適的人。作為品牌連接目標用戶的紐帶，廣告媒體平臺應以大數據為核心驅動力，為品牌主帶來更加便捷高效的數據服務體驗，使自媒體營銷更加智能化和精準化，從而實現廣告好效果的目標。
（新聞稿 2017-01-17）