近些年程序化出現多樣細分態勢逐漸影響深入滲透市場。其中以長尾資源為主的RTB，與品牌客戶的優質流量供需產生分歧，因此程序化私有廣告交易PMP市場以滿足個性化需求迅速發展。對此《廣告主》雜志采訪了領先的廣告技術企業傳漾科技的王躍，看看他對于PMP有哪些獨到的見解。
什么是PMP？
PMP私有廣告交易的出現代表著傳統廣告與新技術融合的一種廣告交易模式，它是直銷和公開競價的一種平衡，既可以像公開競價（RTB）一樣借助算法和數據高效精準投放，又可以像直銷一樣有控制力，確保媒體覆蓋和品牌安全。透過優化買賣雙方資源配置，從而推動廣告行業程序化購買發展的進程。
“非RTB處在一個快速上升的階段， 2015年估計將達到整個程序化市場的39%。”王躍表示，程序化購買市場中非RTB投放的廣告規模將成為主流程序化購買方式之一，未來的廣告預算會大幅釋放。
PMP有哪些優勢？
PMP優勢體現在私有化市場以優質資源為主，公開市場偏于長尾資源為主，以及廣告位的價格和位置更好控制，交易方式自動化，并可以帶給媒體更多利潤空間。
王躍說：“私有廣告交易是直銷和公開競價的一種平衡，既可以像公開競價（RTB）一樣借助算法和數據高效精準投放，又可以像直銷一樣有控制力，確保媒體覆蓋和品牌安全，這兩種方式主要在于廣告主的選擇，一般效果類廣告主不太在意投放廣告的媒體是什么，而是主要看重的是廣告投放效果。”
私有化交易更適用于品牌廣告主的需求，而快速靈活、價廉高效的競價購買方式更受到效果廣告主的青睞。優質資源+事先約定的價格在滿足品牌廣告曝光位置的同時，又能進行受眾的篩選及定向投放。從傳漾科技接觸的客戶來看，其中一線城市廣告主中的品牌類客戶對于程序化直銷和優先購買的方式接受程度普遍很高。
PMP私有化交易如何操作？
廣告主選擇私有交易的哪種形式適合進行投放，從而確定是否需要跟媒體商量流量和價格，或者直接跟DSP公司來進行投放。
通常私有化交易分三種模式：1、程序化直銷（Programmatic Direct Buying）：直銷模式上管理最優質的廣告位，可以確保廣告投放以及高CPM,一直占據市場首屈一指的地位。2、優選交易(Preferred Deal): 媒體可以將一部分拍賣的流量轉化為直銷流量，提高收益。這種通過開放優先交易權獲取收益的交易方式被稱為首選交易。3、私有競價(Private Auction)：通過將一定范圍的廣告主放在一個白名單當中，只允許白名單內的買家進行競價。這樣方式結合了競價和直銷的優點，既保證了優質廣告位和高質量廣告素材匹配，也保證了收益。
傳漾科技的私有化DSP
雖然PMP私有化交易平臺在視頻私有化存在資源的缺乏，跨屏用戶的識別，定向和可衡量性差，以及視頻資源為主的移動流量偏少等問題，但其擴充中的私有庫存比公開庫存更具吸引力。因此廣告主要選擇一個適合自己的交易平臺。
傳漾科技私有化DSP是在傳漾程序化購買框架下的數據層分析下作為投放依據，并吸收近幾年的程序化技術和服務的經驗，滿足了需求多樣化的品牌廣告主的自動化投放效果。傳漾科技程序化購買框架Programmatic Framework™是一個完整的程序化購買框架，完整包含從RTB到Non-RTB，從搭建平臺到廣告投放到DMP的程序化交易路徑，提供全程一站式的程序化解決方案。而這一框架，在移動端也進行了完整地平移和映射。
另外在跨屏大數據之上通過一些人工智能的算法在廣告市場上進行投放判斷，既符合這些受眾又能夠更精確有效的進行廣告投放，根據傳漾科技的SmartBid算法自動分配廣告投放量及預算，時間越久，點擊優化算法效果越好。通過技術手段對廣告主的投放價格進行控制，大大提升了品牌效果。
（新聞稿 2015-11-30）