9月11日，2015中國移動廣告營銷大會暨全國移動新媒體創新發展論壇在廣州舉行。本屆大會由全球知名的移動互聯網第三方數據挖掘和整合營銷機構iiMedia Research Group(艾媒咨詢集團)主辦，是國內最具前瞻性的廣告營銷類高端會議。網易新聞客戶端憑借強大的用戶吸引力及創新的內容原創實力，捧得2015中國移動廣告年度評選盛典“最佳新聞客戶端”大獎。
作為在大會特邀嘉賓，網易移動互聯網部總經理徐詩女士發表了主題為“媒體行業的顛覆與創新”主題演講。
在演講中，徐詩女士談到了移動互聯網飛速發展對媒體行業造成的巨大沖擊和殘酷競爭，并且主張媒體業應該對互聯網“全面擁抱”。她還分享了網易在移動媒體運營方面的舉措和心得，供與會者參考和探討。
移動互聯網讓媒體行業面臨殘酷競爭
如何直觀的看到移動互聯網對媒體行業的顛覆？2015年可能要載入中國媒體發展史。數據顯示，中國用戶使用智能手機、平板電腦和PC端等數字媒體的時間高達3小時05分鐘。而在2011年，這一時間僅僅為的1小時47分。相比之下，用戶花費在傳統媒體上的時間，從2011年的3小時18分鐘，縮短為3小時2分鐘。
網易作為最早推出新聞客戶端的媒體，更加直接的感受到這種變化。徐詩表示，移動互聯網行業已經從第一階段“互聯網的移動化”，進入到第二階段“社會的移動化”，包括媒體在內的傳統行業不斷被移動互聯網行業顛覆和重塑。即使是在互聯網行業內部，也在不斷經受生死存亡的考驗，任何產品都必須緊跟時代的腳步。國外一些典型案例，如美國在線被收購和Twitter面臨的虧損困境，以及近期國內鳳凰網因業績不佳而陷入裁員危機，都可以看到在移動互聯網快速發展的背景下，即使是一度強勢的互聯網企業，也可能瞬間陷入巨大危機。
從隔岸觀火到全面擁抱
媒體行業如何面對移動互聯網帶來的沖擊？徐詩對此給出的答案是：絕不能止步不前，隔岸觀火。徐詩認為，在新聞的“事態、情態、理態”三要素中，新媒體多偏向“情”，傳統媒體多偏向“理”，而二者合作呈現了新聞的整體景觀，逐漸發展出了一套日趨成熟的全媒體新聞話語體系。因此，在對一些復雜事件的報道中，傳統媒體與新媒體的合作成為一種趨勢。
在這一背景下，一些傳統媒體通過與新媒體進行內容和渠道上的合作，實現強強聯合。還有許多老牌傳媒公司以投資并購的形式將新媒體收入麾下，在內容，平臺，技術，商業化層面實現全面轉型。亞馬遜收購華盛頓郵報，福布斯收購True/Slant，還有NBC Universal投資VOX和Buzzfeed，都是傳統媒體企業通過資本運作實現互聯網轉型的成功案例。
網易如何運營移動媒體
在談到網易自身對移動媒體的運營時，徐詩表示，網易新聞客戶端是最早誕生的移動新聞資訊產品之一。秉承著“有態度”的新聞理念，網易新聞客戶端在移動媒體運營方面得到了業界和用戶的肯定。截止今年8月，網易新聞全平臺累計用戶量已達3.6億。根據《2015上半年中國手機新聞客戶端市場研究報告》的調研結果，用戶對于網易新聞客戶端的滿意度最高，并且它也是最受白領階層歡迎的移動資訊產品。
在演講中，徐詩從內容、跟貼、渠道創新和商業化等幾個方面，向與會來賓分享了網易在移動媒體運營上的亮點和心得。
徐詩表示：媒體最后還是要回歸到對內容本源的理解，網易新聞客戶端一直在內容建設上投入很大的努力。除了招牌欄目“輕松一刻”用戶覆蓋量達千萬級，網易打造的40多個原創欄目也為優質內容的生產提供了保證。在最近的抗戰70周年的大型專題策劃中，優質的內容策劃和創新的形式受到網友的一致好評，單篇文章的網友跟貼超過3萬。隨著內容形式變化，視頻新聞也成為新聞的重要展現形式，網易新聞客戶端不但擁有為數眾多的原創音頻及視頻欄目，還于今年創建了直播頻道，精心打造互動視頻直播，9.3大閱兵期間，網易新聞客戶端平臺的在線直播量高達1741萬。
同時，網易著名的“跟貼文化”也得到了高速發展，目前網易新聞客戶端每月用戶跟貼量是2000萬。而在大會主辦地廣州，僅一個月跟貼生產的文字就超過4000多萬字，等于8521本康熙字典或500多本紅樓夢。
在商業化層面，網易依托強大的用戶數據分析能力，推出了個性化廣告系統，通過對用戶閱讀時段、閱讀時間、閱讀內容等多個維度進行分析，為用戶畫像，了解用戶的新聞偏好和電商興趣，進行定向條件篩選，為合作伙伴帶來最有效的推廣效果。通過推出值得買頻道，網易新聞客戶端可以對電商產品進行直接導流。還有用戶個人體系中的“我的錢包”功能，通過整合網易旗下的支付產品，實現現金支付與消費環節的無縫銜接，形成“客戶-產品-用戶”的商業服務分發平臺。
在發言最后，徐詩引用了著名的傳播學家麥克•盧漢曾提出的理論：“媒介即人的延伸”。她表示，在移動互聯網帶來的顛覆與創新之下，媒體從業者可以借鑒這種思辨思維，以用戶為出發點，將媒體由“宣傳思維”轉變為“對話思維”，尊重每個公眾不同的興趣點，成為“有溫度有態度的媒體”，從而在顛覆與創新的道路上不斷前進。
（新聞稿 2015-09-14）