導語：
去年，在世博園區舉辦的首屆上海簡單生活節便提出過“限量2萬張”的口號，即將每天入園人數控制在2萬人以內，以保證觀眾看表演、逛市集的良好體驗，一舉斬獲良好口碑，成為滬上文化活動中最佳體驗的范本。而到今年，主辦方根據去年的良好成績以及開票以來的出票表現，提出是否仍需延續“限量2萬張”的執行方案。盡管最后主辦團隊仍決定將每日入園觀眾控制在規定數目之內，但是通過騰訊視頻LM在線直播，為無緣本次生活節的粉絲送去了大大的福利，三天總人數達到600萬，粉絲用熱情刷出來史上最高的音樂直播觀看人數，600萬的粉絲，看簡單生活節是怎么創造的？
正文：
1. 限量？限時？
演唱會市場從來都是有“門檻”的，越是有市場號召力的歌手或組合，越面臨著高昂的入會資格——有限的場地容量vs龐大的粉絲合集，這筆賬顯然無需多加解釋。再看上文提及的簡單生活節，即便是以演出與集市為構成的長時效音樂節，亦人為設置入園限制。
這一限制的突破點，起始于2014年8月汪峰的鳥巢演唱會，當晚由視頻網站付費直播開啟了大型演唱會付費高清直播時代。從去年八月到今年八月，在線直播時長發展迅猛，多家視頻平臺躋身這場對抗中。今年，騰訊視頻一舉喊出52場演唱會的壯語，內容涵蓋港臺大陸及歐美各國，看得出打在音樂粉絲最大聚集地的野心。
音樂人與互聯網的觸電早在數字專輯橫空出世時便有了質的變化。就在9月23日，周筆暢發行了她的第三張數字專輯《翻白眼III》，作為“第一個嘗數字專輯的人”，她將更多的音樂空間留給了互聯網——八月的香港紅磡演唱會就由騰訊視頻live music獨家直播。演唱會正式開演前，就有超過11萬人在線預訂觀看，開演后一個小時便獲得超過100萬網友的在線支持，直到演唱會結束，全程共有超過225萬網友一同觀看，相比紅磡體育館的僅一萬兩千座的容量，確乎不在一個量級。
和演唱會的時長固定、機位固定、流程固定不同，音樂節存在場地大、節目多樣性、人員流動量大的特點，要直播長達三天的簡單生活節并非易事。騰訊視頻live music在三天內總直播時長達到20小時（每天6小時40分鐘，集中在15:00—21:00），這相當于普通演唱會7~8場的量，三天內帶你看遍周華健、林憶蓮、蔡依林、梁靜茹、劉若英等大咖音樂人的演出，還可以再閑逛時遇見活的陳升、瑪莎，這已不單單是播出一場演出的概念，與當下“直播生活”的新潮流概念隱約吻合。縱觀三天直播數據，總在線觀看人數600萬，成為了目前史上音樂直播觀看人數最高，是實際入園人數上限的100倍。按照這個數字，如果每個用戶支付單日10元票價，三天將收入六千萬，但同時，簡單生活節單日票價為230元，每日2萬人次的總收入不到一千五百萬，這個量級差可以想見。
2. 體驗——放心喝水，不用擔心公廁不夠
2015年，中國的音樂節一改往年由草莓、迷笛等老牌音樂節獨霸市場的局面，呈現井噴局面，從沙灘到草原、雪山，戶外音樂節成為時下新流行的生活方式。然而如果各位記性不差，去年有張曼玉獻聲的草莓音樂節，且不說出現公廁數量嚴重不足、場外停車空間小道路擁堵、舞臺設備幾度故障等因人數過多、主辦方執行力度不夠造成的硬傷，音樂節最本質的環節——樂隊及歌手，都因頻繁趕赴音樂節“走穴”而狀態不佳，新作匱乏，觀眾現場體驗算不上好。
在線音樂會直播，尤其將觸角已放入音樂節的直播模式，像一劑特效藥，解決了音樂節所需面臨的硬傷。高清同步、杜比聲環繞、專享直播網絡、360°全景拍攝技術，不管是音樂會還是音樂節，都將是可比擬現場甚至優于現場的試聽體驗。而不分座次、不分區域的觀看體驗，完全磨平掉演唱會門檻，不至于出現囊中羞澀而導致的只能在現場看大屏幕才看得清偶像長相的尷尬局面。更不用說專為直播開辟的專區通道，你甚至能與偶像進行現場觀眾所得不到的體驗。
此次簡單生活節彈幕評論是共有13萬條，參與歌手票選人數多達十余萬，一時形成全網聯動“空降”現場的熱鬧局面。彈幕互動日漸形成在線觀視頻輕社區概念，這一點在音樂方面尤其明顯，同一偶像的粉絲很容易形成志趣相投的團體反哺與直播平臺。
3. 定制
如網絡劇日趨呈現定制化一樣，演唱會也由“你唱什么我聽什么”演變到“我點歌你唱給我聽”的互動模式。在線上，騰訊視頻live music通過微信搖一搖、pc移動雙屏互動、朋友圈擴散等，不斷強化粉絲的“現場感”，吸引粉絲主動參與傳播；在線下，通過現場互動大屏，激起現場粉絲和線上粉絲高頻互動，實現演唱會“全現場”狀態。線上粉絲送花、送定制道具、歌手來到直播專區進行專屬互動點唱等等，獲得了跨時間、跨空間傳播效果。
簡單生活節在騰訊視頻的在線直播平臺上進行的歌曲票選環節就是最好的佐證，三天內共有超過十萬人參與其中，為心中中意的曲目投票，掀起現場與線上的高潮。
結語：
在線直播為演唱會、音樂節開通一個無限空間，這里高效快捷且體驗絕佳，使“限量”成為偽概念，甚至隨著VR（虛擬現實）技術的精益，在不久的將來完全實現全景體驗也未可知。這不僅僅是觀眾粉絲愿意看到的局面，也是當下許多藝人歌手樂意嘗試觸電的領域，周筆暢向筆者說，“這是挑戰，也存在巨大機遇，我們為演唱會付出的巨大心血能被更多的人看到體會到，真的很好”。同時，類似簡單生活節的城市范本性文化活動，有了在線音樂會直播技術，既可以在設定人數限制下保障活動的有序、整潔、良好地運營下去，又能讓更多的人參與到其中，讓無緣活動的觀眾能近距離觸電。
（新聞稿 2015-10-10）