近日，移動互聯網第三方數據挖掘和整合營銷機構艾媒咨詢發布了《2015-2016年中國手機地圖市場研究報告》。報告顯示，截至2015年底，中國手機地圖用戶規模達6.05億，用戶滲透率達到88.7%。在2015年市場份額方面，高德地圖以32.6%的占比排名第一，百度地圖以29.3%排名第二，共同占據了手機地圖60%以上的市場份額。
高德、百度雙寡頭領先優勢加大
據報告數據顯示，截止2015年年底，中國手機地圖用戶規模達6.05億人，全年增長率為16.9%，相比較2014年23.1%的增長速率下降了6.2%。報告預測稱，由于人口紅利的消失，手機地圖用戶的規模增長在未來幾年內還將進一步放緩，盈利商業模式的探索以及用戶體驗改良升級將是各手機地圖廠商的發展重心。同時報告指出，高德地圖（含蘋果地圖用戶）以32.6%的市場份額占比排名第一，百度地圖以29.3%占比排名第二。艾媒咨詢分析認為，國內手機地圖應用市場格局仍被高德與百度兩大巨頭占據，相比較2015年上半年，兩者的領先優勢均有所加大。
高德地圖以32.6%占據2015年中國手機地圖市場份額第一
艾媒咨詢認為，百度地圖和高德地圖一直是國內手機地圖市場對峙的兩大巨頭，但發力方向有所差異。高德融入阿里之后，開始打造LBS生態系統，讓產品功能減少，性能提高，更加專業、專注于“互聯網+”交通的生態建設。高德回歸互聯網產品本質，不急于商業化，潛心打造專業開放的平臺，以在未來的競爭中搶占先機。而百度地圖則深耕O2O，百度地圖已在車聯網、地圖開發平臺以及商戶平臺上進行了商業化布局。
地圖生活屬性功能使用占比提升
據報告顯示，2015年中國手機地圖用戶使用功能仍以導航規劃、路線查詢為主。手機地圖推出的常用功能當中，導航使用率最高，占到用戶最常用功能使用率的58.7%。可見，作為手機地圖依然需要把基礎功能打磨好，用戶對于地圖的基礎功能仍是核心需求。
導航功能成為用戶最經常使用的功能
同時，報告數據也顯示，交通出游咨詢閱覽、實時公交等生活屬性功能的使用占比2015年也在持續提升。艾媒咨詢分析認為，雖然地圖類基礎功能仍是用戶使用頻率最高的功能，但生活類功能的使用率則保持了增長的態勢，手機地圖下一步發展方向或是綜合性的出行服務工具。
“互聯網+”交通全面發力
對于中國手機地圖市場發展趨勢，報告預測稱，經歷近一年在各項的創新，手機地圖為用戶提供了更加全面的服務能力。不僅在車主服務、導航娛樂功能上進行了功能的改進和創新，同時借助位置的天然入口，更是為用戶打造了諸多場景服務。但在越來越多的功能被添加進手機地圖后，用戶重新把關注點回歸到基礎功能的體驗上。定位是否精準、導航是否正確、查詢是否流暢等手機地圖的基本功能要求，作為選擇手機地圖應用的主要參考。因此未來如何把基礎服務打造得更加極致，保證用戶功能使用的精準性和流暢度，將是各手機地圖廠商前進路上的重要課題。
同時，“互聯網+”交通也正在借機發力，如高德地圖依托其交通大數據云，為相關交通機構提供“城市堵點排行”、“權威交通事件”、“堵點異常監測”等交通信息分析，從而為各地相關機構及市民提供更全面而權威的交通信息服務，并可提供智能出行躲避擁堵方案。
2015年中國手機地圖用戶滿意度
此外，艾媒報告數據還顯示，2015年實時公交功能、三維導航功能以及導航語音、智慧景區等創新功能都得到了用戶的關注和支持，而在這幾方面頻頻創新的高德地圖獲得了用戶的最高滿意度，達到8.8分，隨后是百度地圖和騰訊地圖，分別為8.4分與8.2分。
（新聞稿 2016-03-01）